企业品牌营销实施技巧与效果评估.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 企业业品牌营销销实施技巧与与效果评估估 品牌个性性传播方案主主要包括传传播渠道、传传播结构和传传播数量三三个方面，与与其 对应应是消费者者感知渠道、结构和数量量。品牌个个性传播借助助所有的接接触点应该让让消 费者者产生视觉觉、听觉、味味觉、心理和和体验等感感知，使得品品牌个性得得以让消费者者感 知，并达到和谐统一。下下面就消费费者感知的渠渠道、结构构、数量做一一个介绍： （1）感知知渠道：包包括视觉、听听觉、味觉觉、肤觉、心心理体验感感知等方面。。消 费者者的主要视视觉感知接触触点：可采用电视广告告、杂志广告、路演、路牌、路灯灯广 告、POP、形象象代言人或或吉祥动物、、商店设置置、展览会、、传单、产产品包装等营营销 方式式；消费者者的主要听觉觉感知接触触点：可采用用背景音乐乐、功能音乐乐、广播广广告、 电话话营销服务务等营销方式式；消费者的主要味觉觉感知接触点：可采取取店内气味 （如 面麻麻制品的衣衣服店内散发发着棉麻气气味，有助于于消费者感感知产品）、免费品尝机机会 等方方式；消费者者的主要肤肤觉感知接触点：接触触而感知产品的质地；消费者的主主要 心理理感知接触触点：可应用用网络营销、公共关系系、终端店内环境、赞赞助活动、事事件 营销销等方式；消费者的主主要体验感感知接触机会：运用网网站、知识识营销、消费费者 Parrty、会员特特权活动等等来营销。 （2）感知知结构：物品的大小刺刺激 （如专卖卖店内挂放放的巨型牛仔仔裤）、物品品的 位置置的刺激、物物品的比较较的刺激、新新奇事物的的刺激，可以以增加对品品牌个性感知知的 强度度和深度。 （3）感知知数量：要要注意所有的的刺激量都都要超过消费费者的绝对对界限和差别别界 限。（对刺激量量进行测量量后再投入广广泛的营销销运用）。 品牌牌个性传播播实施 （1）内部部顾客感知知品牌个性 品牌牌个性首先先应该先让企企业的内部部顾客——企企业全体员工感知到，他们应该是是最 早认认知品牌个个性，并肩负负着将品牌个个性与外部部顾客的个性性联系在一一起的重任。让 内部部顾客感知品牌个性，主要通过过以下途径： ①为品牌牌在公司内部部找到个性性相同的角色色。（内部品品牌个性代代言人） ②制作录录音带或 CD，，让品牌个个性产生的故故事让每个个员工记忆深深刻 ③让员工工参与编排品品牌拟人化化的话剧。（利用叙事法法）。 （2）让外外部顾客感感知品牌个性性 外部顾客客比起来内部部顾客感知知品牌个性的的难度就大大了许多，外外部顾客数量量多、 助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 范围围广、不集中。所以要要全方位的刺刺激外部顾顾客，使之获获得更多、更深的品牌牌个 性感感知。在品牌牌个性的外外部传播时，最好选择择与品牌个性性相近的营营销人员来进进行 传播播，会使消费者对品牌牌个性有更更深的认识，会加快消消费者对品牌牌个性的感感知。 企业的营销传播计划划应该考虑虑到消费者与与品牌接触触的每一个点点，根据消费费者 的不不同的感知来选择不同同的传播方方式，每一个个接触点应该该将品牌个个性作为传播播的 主题题，使消费者者通过不同同的接触点，感知到同同样的品牌个个性，加强强了品牌个性性的 传播播强度和力度，使信息息不断的、和谐统一的的传达出去去，减少损失失和错误。 传播播控制与调调整 ）传播效果果评估 （1 传播方案案实施一段时时间后，我们们应该对传传播效果进行行评估，看看传播是否达达到 预期期的目标，主要包括品品牌个性认知指标、知知名度指标、第一反应应指标、提示示后 认知知指标、以及财务指标标等。 （2）方案调整整或保持 通过效果果评估，如果果达到预期，我们则应应该保持和继继续原有品品牌个性传播播方 案，如果没有有达到，则应应该分析原原因，寻找差差距，调整整传播方案或或修正目标标。 总之，进行行任何形式式的沟通，传传播品牌个个性都努力做做到以下几几个方面。具具体 是：展示——让让消费者看看到或听到品牌个性的的信息，注意意——让消消费者注意到到这 个沟沟通方式，理解——让让消费者理解解传播的内内容，反应——让消费费者对品牌