市场营销--原理、工具与实务 教学配套课件 束军意 第1章 营销概述--.pdfVIP

高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） 市场营销—理论、工具与实务 市场营销—理论、工具与实务 市场营销—理论、工具与实务 主编：束军意 主编：束军意 2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 1 主编 束军意 第1章 营销概述 高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） 第1章 营销概述 第1章 营销概述 学习目标 学习目标 学习目标  1. 正确理解市场及市场营销的含义  1. 正确理解市场及市场营销的含义 2. 掌握新旧营销观念的基本思想和区别 2. 掌握新旧营销观念的基本思想和区别 3. 了解当代营销观念的新发展 3. 了解当代营销观念的新发展 2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 2 主编 束军意 第1章 营销概述 高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） 第1章 营销概述 第1章 营销概述 主要内容 主要内容 主要内容  1.1 市场营销及相关概念  1.1 市场营销及相关概念  1.2 市场营销理念  1.2 市场营销理念  1.3 当代企业营销理念的发展  1.3 当代企业营销理念的发展 2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 3 主编 束军意 第1章 营销概述 高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） 1.1 市场营销及相关概念 1.1 市场营销及相关概念 1.1.1 市场概貌 1.1.1 市场概貌 1.1.1 市场概貌 在现代社会，任何组织、个人都不能离开市场而存在。作为营销活动主体的企业，在其 经营活动中可能会涉及以下一些类型的市场，如消费者市场、中间商市场、资源市场、政府 市场等。在市场营销中，一般将个人购买者称为消费者。生活中我们每个人都是消费者，我 们需要购买和使用各种各样的生活消费品，图1-1所示的简单的市场结构图，就反映了这种最 基本的买卖关系。 信息传播 产品/服务 制造商 市场 （销售者集合） （购买者集合） 货币