- 1、本文档共51页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
高等职业教育“十二五”规划教材
21世纪高职高专规划教材(财经类)
第7章 产品策略
第7章 产品策略
学习目标
学习目标
学习目标
1. 理解整体产品及产品组合的概念
1. 理解整体产品及产品组合的概念
2. 掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略
2. 掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略
3. 了解新产品开发的概念及其开发程序
3. 了解新产品开发的概念及其开发程序
4. 掌握品牌、商标及包装的基本知识及策略
4. 掌握品牌、商标及包装的基本知识及策略
2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 1
主编 束军意 第7章 产品策略
高等职业教育“十二五”规划教材
21世纪高职高专规划教材(财经类)
第7章 产品策略
第7章 产品策略
主要内容
主要内容
主要内容
7.1 产品与产品组合
7.1 产品与产品组合
7.2 新产品开发
7.2 新产品开发
7.3 产品生命周期
7.3 产品生命周期
7.4 品牌与包装策略
7.4 品牌与包装策略
2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 2
主编 束军意 第7章 产品策略
高等职业教育“十二五”规划教材
21世纪高职高专规划教材(财经类)
产品是企业市场营销组合中的一个最主要因素。在现代市场上,企业间的激烈竞争都是以产
品为中心进行的,企业的其他营销要素都是围绕产品策略来展开。
产品是市场营销组合中最重要也是最基本的因素,即第一要素。
任何企业在制定市场营销战略计划时,首先要考虑的就是产品策略问题。因为产品是市场营
销活动的中介,只有通过它才能使生产者和消费者之间实现交换的目的;同时,企业只有提供满
足消费者需求的产品和服务,才能实现获取利润的目标。
此外,市场营销组合中的其他三个要素:价格、渠道、促销,都是以产品策略为基础的。因
此,产品策略直接影响和决定着其他市场营销组合的因素,关系着企业市场营销的成败。
2013-6-24 《市场营销--理论、工具、实务》 3
主编 束军意 第7章 产品策略
高等职业教育“十二五”规划教材
21世纪高职高专规划教材(财经类)
7.1 产品与产品组合
7.1 产品与产品组合
7.1.1 产品及产品整体概念
7.1.1 产品及产品整体概念
7.1.1 产品及产品整体概念
1.产品的基本概念
狭义的产品是指某种为销售而生产出来的、满足人们需要的有形实体。如汽车、服装、
牙刷、电视机等。这一定义强调产品的物质属性,是对产品的一种狭义认识,是属于生产观
念的传统看法。
在现代市场营销中,产品概念具有极其宽广的外延和深刻的内涵。产品是指能够通过交
换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。有形物品包括产品实体
及其品质、款式、特色、品牌和包装
您可能关注的文档
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-7.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-8.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-9.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-10.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-11.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-12.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-13.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-14.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-15.pdf
- 商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第一模块-1.pdf
文档评论(0)