商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第三模块-12.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1 药品及保健品包装要点 12.1.1 药品保健品包装的健康要素 药品、保健品包装和其它品类包装的重要区别，在于目标人群的关心重 点不同。比如产品本身的“健康性”特征在日用品电器等行业中，似乎并不重 要。但在药品、保健品包装中，“健康性”的视觉感受，却是处于非常关键的 地位。“健康性”要素，不仅是图形元素、布局元素，更在于色彩元素。不同 的人群对药品、保健品的需求点是不同的。不同人群（普通消费者、患者、 潜患者、高危人群、患者家属、亚健康者）的需求差别，在产品包装上应该 予以体现。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.1.2 药品保健品的五大要素 药品、保健品包装要具备以下五大要素，它们分别是： （1）合法性：符合法律法规的各项规定，既符合国家食品药品监督管理 局（SFDA）发布的《药品说明书和标签管理规定》（局第24号令）及其 细则，又能符合市场整体习惯； （2）标志性：图象识别与认知应别于其它同类竞争品牌； （3）亲和性：外观的可接受度和美观度，包括色彩、图形、布局等，建 立和目标人群的良好关系； （4）发展性：产品包装的元素可开拓和可变化，包装是概念的浓缩，应符 合传播特性； （5）健康性：正面的，且健康向上的形象，能帮助产品和品牌建立良好的 视觉美誉。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.1.3 药品保健品包装的视觉感染力 人们选择药品或者保健品，绝不会只因为包装有视觉冲击力而购买。消费 者会仔细阅读产品信息，辨别该产品是否符合自己使用。当然视觉的感染力 仍然是非常重要的，它让人联想到产品的质量。 包装本身的醒目，是包装成功的重要因素之一。药品包装和保健品包装要 有区别，保健品的包装展示面积要大，因为它会被摆放到超市；药品则不 同，在小小的药店里，包装太大，就会被放到非常不起眼的地方，因为有几 千种甚至更多的药品需要陈列。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.1.4 药品保健品包装的设计元素 商品名、品牌形象 、VI元素是药品保健品包装的重要设计元素。生产商 都希望患者看到包装后能知道或是能联想到产品本身的质量、功效和特点， 这都需要依靠合理的设计元素来体现。（见图12-1～12-2）。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.1.5 产品包装与企业VI 药品、保健品同其他商品包装不同，不需要VI的视觉统一。VI的标识应 用对于商品包装是非常重要的，但是对于药品包装就难于进行统一。因为一 个企业生产的药品类别很多，往往会涉及多个不同营业柜台区域，或者会涉 及很多单位的不同的科室，因此药品、保健品包装上VI的视觉统一在终端 销售过程中，没有太多的实际意义。然而，在销售过程中，品牌的影响力是 不可或缺的。在药品、保健品包装设计中加上LOGO元素，是成功推销品牌 的有效手法（见图12-3）。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.1.6 不能遗漏的标识 目前，国家对药品、保健品包装的规范越来越严谨，要利用包装表现来为 产品提升销售力的难度也加大了。所以，全面理解法规，深入了解产品，在 药品、保健品包装的设计中也就越发显得重要