化妆品品牌的翻译方法及文化美学特征.pdfVIP

( ) 第 3 1 卷 　第 3 期 长江大学学报 社会科学版 Vol3 1 No3 2008 年 06 月 Journal of Yangtze U niver sit y ( Social Sciences) J un . 2008 化妆品品牌的翻译方法及文化美学特征 林 　华 (江汉大学 外国语学院 , 湖北 武汉 430056) 　　摘 　要 :化妆品作为一种特殊的消费品 ,备受广大消费者的关注 ,其品牌译文的好坏至关重要 。 因此 ,译者应在尊重大众文化和审美心理的基础上 ,采用合适的方法来翻译化妆品品牌 。 关键词 :化妆品;翻译方法 ;文化美学特征 分类号 : H3 15 . 9 　文献标识码 :A 　文章编号 :1673 - 1395 (2008) 03 - 0 198 - 02 　　随着中国经济飞速发展 ,世界名牌化妆品纷纷进 香奈儿 、Gucci 古姿 。 入中国市场 。化妆品作为一种特殊的消费品 ,备受广 3 . 转译法 大消费者 ,特别是女性消费者的关注 。而消费者在购 由于不少商品产 自日本 ,和译地名一样 , 日语译 买时 ,首要关注的自然是化妆品的品牌 ,所以,其品牌 成英语 ,用音译法 ;而从英文转译成汉语 ,则须用 日语 译文的好坏至关重要 。 中原有的汉字 。转译化妆品商标名时 ,对于不懂 日语 笔者根据收集到的进入中国市场的近百种世界 的人要像背英语单词一样背记其音 ,例如 : Issey Miy 知名的化妆品品牌 ,结合商标常用翻译方法和化妆品 ake 三宅一生 、Kenzo 高田贤三 、J aguar 积架 、Shi seido 品牌的特殊性质 ,归纳总结了化妆品品牌翻译方法 , 资生堂 。 主要有 :音译法 、谐音取意法 、转译法 、改译法 、音意结 4 . 改译法 合法 、直接照搬原名法 、简略法等 。 改译既不是音译 ,又不是意译 ,而是换一个联想 意义好 ,又能突出产品特点的词 ,有时其译名常常与 　　一 、化妆品品牌的翻译方法 原语名相差甚远 。例如 : Clarin s 娇韵诗 、D ECL EO R 1. 音译法 思妍丽 、Est ee L auder 雅诗兰黛 、Guerlain 娇兰 、J U 通常用音译法翻译的化妆品商标名 , 多由人名 、 V EN 柔美娜 、L AD EF EN CE 黎得芳 、AN EL IN 颜婷 。 企业名称构成 。此外 ,还包括商标设计者凭空臆造的 5 . 音意结合法 商标名 。下列若干种化妆品品牌译名即是采用音译 音意结合法是将商标词语一部分意译 ,一部分音 法进行处理的: ANN A SU I 安娜苏 、Benet to n 贝纳 译 ,这种译法常靠译者独具慧眼 ,根据原品牌名恰到 通 、BVL GA R I 宝嘉丽 、Calvin Klein 卡尔文 克莱 、 好处地进行处理 , 以下几例就是音意结合 的产物 : Fer ragamo 佛莱格默 、Givenchy 纪梵希 、Nina Ricci 尼 Olay 玉兰油 、Yve Saint L aurent 伊夫 ·圣罗兰 。 娜 ·丽茜 。