基于绿色营销理论的森林旅游产品开发方法.pdfVIP

第28卷 第4期 林业经济问题(双月刊) V01．28No．4 Issuesof 2008 2008年8月出版 ForestryEconomics August 基于绿色营销理论的森林旅游产品开发方法+ 罗金华 (三明学院经济管理系，福建三明365004) 摘要：指出森林旅游产品开发必须在兼顾生态旅游专门层次的基础上，应着重满足大众旅游市 场基本层次的需求；并应用绿色营销理论为指导，从森林旅游产品的可持续发展目标、开发技 术和市场需求等层面，探讨森林旅游产品开发的应用性方法——以生态理念为先导，以产品创 新为核心，以主题形象为特色，以本土设计为内容，以休闲体验为重点的“生态、创新、主 题、本土、休闲、体验”6环节开发方法，使指导理论具象化，更具操作性。 关键词：绿色营销；森林旅游；产品开发；方法 中图分类号：F590．8文献标识码：A on MethodofForestTouristProductBasedonGreen Development Marketing Study LU0din—hua of 365004 (Economic SanmingUniversity，Sanming，FujianChina) ManagementDepartment tourist tomeettheneedofthemassmarketwhile at- iSessentialforforest Abstract：It products giving toeeotourismmarket．This forwardanddiscussesthe methodofforest tention paperputs development tourist basedonthe consistsofsixlinksof products greenmarketingtheory，which ecology，innova- and totheaimsofsustainable tion，theme，localization，leisureexperience，referring development， the andthefocal offoresttourist and attentiontoboth development techniques points product giving massmarketandecotourismmarket． Keywords：greenmarketing；foresttourism；productdevelopment；methods 森林旅游因其满足人们回归自然的需求而得到迅速发展，是现代旅游发展的新趋势…。但是，目 前中国森林旅游发展存在着产品开发方法单一、技术手段落后、项目重复雷同、产品单一无特色、经营 效益低下等问题。森林旅游研究多集中在资源评价上，而少