企业形象策划实务 第2版 教学配套课件 周朝霞 主编 第五章 企业形象的CIS战略(上).pdfVIP

企业形象策划2版 主编 第五章 企业形象的CIS战略(上) 第一节 CI与CIS概述 第二节 CIS战略功能 第三节 企业导入CIS战略的作业程序与推进主体 本章小结 复习思考题 第一节 CI与CIS概述 一、CI与CIS的概念 (一)CI的概念 05(135-162)P28 ph_Linked_1.JPG 第一节 CI与CIS概述 05(135-162)P28 ph_Linked_2.JPG 第一节 CI与CIS概述 05(135-162)P28 ph_Linked_3.JPG 第一节 CI与CIS概述 05(135-162)P28 ph_Linked_4.JPG 图5-1 CI(企业识别标志)a) 中国联通公司标志 b)美的集团公司标志 第一节 CI与CIS概述 c)北京电信公司标志 d)四通集团公司标志 (二)CIS的概念 05(135-162)P28 ph_Embed_5.jpg 第一节 CI与CIS概述 图5-2 CIS四个子系统的主要内容和相互关系 二、CIS的产生与发展 第一节 CI与CIS概述 1.从企业商标品牌分散化到企业产品视觉形象统一化阶段 CI的出 现，最早可追溯到商标的诞生。1851年，美国宝龄公司首先申请注 册商标。商标在当时的市场竞争中发挥着主要作用，可以说，它是 区别企业与产品，尤其是同类企业与产品的重要标志，甚至可以说 是惟一标志。CI的中文意思是企业识别标志，当时的企业识别标志 就是商标。随着商品市场竞争的加剧，企业十分重视新产品的研究 与开发，产品种类日渐增多，企业的产品商标越来越多，商标的分 散化导致消费者对企业及其产品的记忆力弱化，甚至难以辨识。因 此，单纯靠商标作为企业及产品的识别标志，已经不适应企业产品 设计开发日新月异和产品种类日渐增多的状况，这就客观上要求企 业对产品视觉形象进行统一化设计。 “Olivetti”与“AEG”不谋而合 第一节 CI与CIS概述 经典之作—— 伦敦地铁公司标志 05(135-162)P28 ph_Embed_6.jpg 第一节 CI与CIS概述 05(135-162)P28 ph_Embed_7.jpg 图5-3 奥利威蒂(品牌)标志 图5-4 伦敦地铁公司标志 第一节 CI与CIS概述 2.从企业产品视觉形象统一化到企业形象视觉化传达阶段 第二次世 界大战后，随着国际经济的复苏以及工商业的蓬勃发展，企业产品 视觉形象统一化也不能适应企业发展的需要，于是，企业形象的视 觉化传达设计便日益受到广泛的重视，自1950年以后，欧美各大企 业纷纷加入企业形象的视觉化传达设计的行列。美国哥伦比亚广播 网(CBS) ，在公司形象的视觉化传达设计中走在前列。 “西巴计划”之魅力 第一节 CI与CIS概述 3.从企业形象视觉化传达到企业整体形象系统化传达阶段 随着国际 经济的进一步发展，跨国公司如雨后春笋般涌现出来，企业的经营 朝着多角化、国际化方向发展，国际市场的竞争愈演愈烈。从客观 上看，原来的企业形象视觉化传达难以维系企业在国际市场上的形 象，也不适应企业进一步发展的需要；从主观上看，有远见卓识的 企业家们，在企业经营管理实践中形成了一种共识：只有建立起良 好的企业整体形象，才能在竞争