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移动电视的发展战略 叶振声 本文作者叶振声先生，香港电台总工程师。刘倩译。 关键词：移动电视 发展 战略 推动力 公式 移动电视，是手机的一种自然延伸性服务，因其具有移动性与互动性，因此提高了使用 者的自由度 可以在任何地方，任何时间段使用 。当然，也可以为用户提供量身定做的自选 内容和服务。 传输系统 技术的发展瞬息万变，而适应技术的传输系统兼容多种波段频谱，包括 VHF 、UHF 、L 、 S 波段。VHF 能提供更好的穿透建筑物的能力，但是天线体积相对较大。由于高频在通过 建筑物时信号易损失，比如 L 波段，因而必须使用更高的发射功率、更多的本地转播站， 同时也增加了维护单频网 SFN 稳定性的难度。 广播式移动电视，包括 ISDB-T 、DVB-T/H/T2 、ATSC-M/H 、CMMB、S/T-DMB，MediaFLO 技术和蜂巢状系统 如 MBMS ，HSDPA ，以及新的WiMAX 、LTE 和 UMB 技术 。带内广播 系统因网络资源可以共享，因而具有一定的经济收益，ISDB-T/ One-Seg 在日本取得成功就 是一个很好的例子。双频手机增加了接收信号的灵活性，可以适用于地面 UHF 波段 市区内 及卫星 S 波段 农村地区 ，例如DBV-SH 、CMMB ；双模手机 T-DMB，DVB-H 同样也具有 这种灵活性。 通用发展方程 动力公式 本文使用的是一个动力公式。此公式也可以应用来分析移动电视发展。 推进要素 DF 函数 软性因素，硬性因素 M r ，p ，m ，o × H G ，g ，其中r ， p ，m ，o，G，g 分别代表监管因素，价格因素，市场因素，其它因素，宏观经济因素和地 理及物理相关因素。 “o ” 又可细分为：内容、消费习惯、产品的属性和质量等因素。技 术已经在价格、产品属性和质量因素中反映了。 移动电视动力公式，在应用于一个城市的时候，是下面的形式： 推进要素 DF M r ，p ，m ，o ×人均GDP × T ，其中 T 是地型相关因素 0 T ≤ m m 1 ，是一个障碍系数。 在监管制度方面，由政府主导或是市场竞争的主导形势都可能存在。存在的各种问题， 包括频谱使用、广播或是蜂巢状网络方式牌照的颁发、技术标准的选择、跨平台的内容流， 等等。 关于定价，免费收视有助于在发展一个市场成型临界状态时，赢得一定的用户。市场竞 争方面很可能是寡头垄断。而运营商们为了降低成本，可以共享同一个移动电视网络。 对于市场的分析，营销可以针对年轻人对时尚手机设计及风格的痴迷追求，并着力培养 他们的消费习惯，例如社会网络服务。 其它因素包括以下几项：内容因素 例如重大事件的广播、新闻、戏剧、手机的肥皂剧、 体育、下载音乐、视频点播，等等 ，消费习惯 如从传统媒体向新媒体的迁移 ，手机提供 的功能及特征 例如电池寿命、重量、屏幕大小、频率/波段 和图像质量及稳定性。 可以使用“混合模式”，即以广播模式路径播出并以蜂巢状网络返回信息。这个模型中， r ，p ，m ，o 和 T 都变成了“复合”因素。收入来源不仅是网上下载的内容，也可来源于蜂 巢状网络的使用费用 按时间或者流量计费 。 分级 评估软性因素时可以引用分级机制。使用 ITU-R BS.1284-1 的 5 点评分方式的概念为每 个影响因素评 1~5 的等级的标准分：其中 5 优 ，4 良好 ，3 满意 ，2 差 和 1 坏 ，从而 可以为经济体系或者城市算出相对的度量基准。 下面是 IPTV 运用分级分析的例子。假定一个城市：r 5 ，即一个监管环境高度自由和 内容又没有限制的跨平台环境。 p 4 ，表示具有吸引力的定价以及相对低的入门价位，捆 绑宽频网路服务，及可供用户选择频道分别付费的方式。 m 5 ，即强势的宣传工作。 其 它因素 3.9 ，即以下四个子因素的几何平均数：其中内容 5 ，表示提供超过 100 个频道， 消费习惯 3 ，表示观众在世界各地的观众中，属于中等电视观看水平 按照平均每星期观看 电视的小时数划分 ，设备属性 4 、质量 4 。这4 个软性因素 r，p ，m ，o 的几何平均数 是 4.4 ，是相对较高并很有利的。 方程以外 在方程中涉及的因素之外，仍存在一些其它问题。 可持续的增长 快速发展用户，并不一定能直接快速创收。一个好的商业模型，对于可持续增长是必不 可少的。咄咄逼人的来势，可能是政府或行业行为导致的；但是，如果商业模式不够隐健， 还没有达到盈亏平衡点的时候，这项技术可能就已经过时了。移动电视