旅游美学-第4章.ppt

旅 游 美 学 东南大学出版社 第一章 旅游美学基础知识 第二章 旅游活动与审美 第三章 旅游服务与审美 第四章 旅游管理与审美 第四章 旅游管理与审美 [学习目标]: 了解：旅游产品策划规划与审美 理解：旅游产品开发与审美；旅游产品市场开发与审美 掌握：旅游管理活动与审美 应用：旅游产品策划规划与审美 第一节 旅游产品策划、规划与审美 第二节 旅游产品开发与旅游审美 第三节 旅游产品市场开发与审美 第四节 旅游经营管理活动与审美 第五节 综合实训 第一节 旅游产品策划、规划与审美 一、旅游市场审美心理发掘 二、旅游资源的审美发掘 三、旅游产品创意策划规划的审美规则 四、旅游产品创意策划规划的基本美学技巧 一、旅游市场审美心理发掘 （一）审美期待阶段心理挖掘 （二）审美实践阶段心理挖掘 （一）审美期待阶段心理挖掘 1、审美经验的发掘 2、审美品位的发掘 3、审美理想的发掘 （二）审美实践阶段心理挖掘 1、审美感知的发掘 2、审美情感的发掘 3、审美趣向的发掘 二、旅游资源的审美发掘 （一）发掘能够复苏审美经验的旅游资源的审美要素 （二）发掘能够体现审美品位的旅游资源的审美要素 （三）发掘能够满足审美趣向的旅游资源的审美要素 （四）发掘能够实现审美理想的旅游资源的审美要素 三、旅游产品创意策划规划的审美规则 （一）从消费市场的立场选取审美角度的原则 （二）以市场的最大审美要求为最高审美原则 （一）从消费市场的立场选取审美角度的原则 1、旅游消费市场“审美情感求似”的审美倾向 2、旅游消费市场“审美对象求异”的审美倾向 3、旅游消费市场“审美品位求高”的审美倾向 4、旅游消费市场“审美感知求奇”的审美倾向 四、旅游产品创意策划规划的基本美学技巧 （一）寻买点和卖点 （二）找异点和奇点 （三）找异点和奇点 （四）化平淡为辉煌  五、实训：峨眉山温泉会馆审美设计 ※ 实训内容 ※ 实训提示 ※ 实训要点 ※ 实训内容 ﹡温泉会馆总体的美学风格 ﹡温泉会馆生活区美学设计 ﹡温泉会馆娱乐区美学设计 ﹡温泉会馆康疗区美学设计 ﹡温泉会馆休闲区美学设计 第二节 旅游产品开发与旅游审美 一、旅游产品开发的主要种类和主要环节 二、审美要素的发掘与产品开发 三、审美心理解析与旅游产品开发 四、实训 一、旅游产品开发的主要种类和主要环节 （一）旅游产品开发的主要种类 （二）旅游产品开发的主要环节 （一）旅游产品开发的主要种类 1、观光旅游产品 2、休闲旅游产品 3、度假旅游产品 （二）旅游产品开发的主要环节 1、概念感受阶段 2、调整开发阶段 3、试业感受阶段 4、调整开业阶段 二、审美要素的发掘与产品开发 （一）观光旅游产品审美要素的发掘和产品开发 （二）休闲旅游产品审美要素的发掘和产品开发 （三）度假旅游产品审美要素的发掘和产品开发 （一）观光旅游产品审美要素的发掘和产品开发 1、开发旅游资源中利于静态观赏的审美要素 2、开发旅游资源中能活跃审美感知的审美特色 3、开发旅游资源中能形成某种意境的审美要素 4、开发旅游资源中能满足某种情感的审美要素 （二）休闲旅游产品审美要素的发掘和产品开发 1、开发对比强烈富于变化的旅游产品审美要素 2、开发有利于参与和娱乐的旅游产品审美要素 3、开发拥有某种特定主题的旅游产品审美要素 （三）度假旅游产品审美要素的发掘和产品开发 1、开发旅游资源周边利于形成和谐环境的审美要素