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实现新闻作品在发展创新中创优 　　“随着经济发展和社会进步,人们精神需求的多元化,向新闻信息领域提出更多需求和更高要求。”近年来,电台虽然在新闻改革中不断作出了努力,也取得了一定的成绩,但新闻产品的数量与质量离人民群众的要求还有较大差距。电台新闻节目作为广播传媒的龙头和骨架迫切需要抓住机遇,深化改革,加快发展,增创收听新优势。创优是新闻工作上台阶、上水平、出精品、出名牌的必由之路,是新闻媒体砥砺队伍、锻造人才、提升实力、扩大影响的有效方法,也是新闻工作者衡量自身学识水平、业务能力、思维品质、职业精神的一项重要指标。在新闻作品创优工作中,我们应该重视以下几个方面: 　　一、在体制创新和机制创新中创优 　　1.创新体制。在当前媒体竞争日益激烈的今天,新闻媒体不断推进管理体制创新,最大限度地解放新闻生产力,意义重大。可以说是新闻体制创新的关键,也是增强收听优势的原动力。体制创新既要推进党政机关对新闻事业管理体制和方式的调整,又要推进新闻业自身由机关管理模式向企业经营模式的转向,从而增强传媒活力。新闻业要不断推进体制创新,要从人事分配制度、管理体制、资本运行方式等方面,不断改革、探索、推陈出新,打造亮点,树立品牌谋求管理优势和经营优势。 　　体制创新,首先要有思想观念、思想意识的更新。“观念更新是新闻业创新的必备条件,要从以传播者为本位转向以受众为本位:要从大而泛之的合众传播转向有针对性的分众传播;要从仅仅着眼于国内竞争转向同时着眼于参与国际竞争”。从事广播新闻的管理者及编辑记者,要解放思想,摒弃陈旧的思维方式、陈旧的思考习惯、陈旧的经营管理模式,树立“终身学习、终身教育”的观念,不断更新知识结构,从而在竞争中增强电视新闻活力,奠定观念优势、意识优势、知识优势。 　　2.创新机制。新闻媒体的竞争,归根结底是人才的竞争。人才,对于新闻事业发展、壮大、决胜将起到决定性作用。机制创新的重点,是通过人事制度和分配制度改革,使创优人才能够脱颖而出。要以人事制度改革为突破口,建立竞争比较机制、择优任用机制,克服用人制度的弊端,用良好的机制培养、发现和选用人才,同时,还要通过岗位考核、末位淘汰、质量等级评分和工资挂钩等方式,建立按绩取酬、凭绩定奖惩的工作激励机制,使采编人人都有危机感,最大限度地调动其积极性,以保持和增强新闻创优工作的创造力。通过激励机制改变新闻队伍中的懒、散、拖作风,根除新闻采编人员对节目质量不关心的老毛病,从根本上杜绝“请柬新闻”、“会议新闻”、“关系新闻”、“说教新闻”出现在广播中,从而提高收听率。人才优势是创优的前提。 　　二、在创新“新闻本体”中创优 　　1.创新报道领域。信息技术全球化的发展,知识经济的初见端倪,使经济结构调整成了21世纪的热门话题。社会主义市场经济的迅速发展,为新闻报道开辟了新的空间,我们生产精神产品的新闻单位,也应把握时代脉搏,不失时机地调整新闻结构,拓宽报道领域,满足受众需求,促进国家的经济、文化等建设和发展。 　　2.创新报道形式、报道方法。我国的新闻报道承担一定的宣传任务,这是我国新闻媒体的性质所决定的,也是丝毫不能动摇的。近几年,我们的新闻宣传工作在总体上坚持了正确的舆论导向,但由于报道形式、报道方法欠新,新闻宣传上还存在着一般化、简单化、表面化、程式化的弊端;新闻报道居高临下,“说教味”、“宣传味”十足,生动性可视性不足。因此,新闻的报道方法、报道形式应进行改革与创新,要克服和改进简单、粗糙、生硬的“我讲你听”的“填鸭式”的宣传方式,要注意运用灵活多样的采访方法,提高采访的质量,增强采访效果;宣传要贴近群众,服务受众,要切实提高舆论引导的艺术和水平,增强吸引力、感召力和说服力。如在宣传成就报道时,可请百姓讲述成就,用群众所见、所闻、所感来反映,或以点带面,换一个角度表现方式,给观众以全新的感受,这总比围着材料说GDP、说百分比有吸引力,也是最能感动人、激励人的。 　　3.创新报道内容。报道要创新,内容的创新是关键。新闻的内容要与时代的发展相适应。体现出时代的特征。当前一些新闻节目视听率低的一个重要原因就是新闻形式刻板、内容单调,脱离不开从会议到会议,从文件到文件,穿靴戴帽式的做法。这种只注重宣传而不注重效果的做法,达不到宣传目的,对观众没吸引力。要取得良好的宣传效果就必须研究受众心理。把注意力放到广大人民群众所关心关注的问题和新生事物上去。应该下力气去多报道一些老百姓身边的人。老百姓身边的事,让人民群众能切身感受生活的变化、社会的进步,体会到落实党和政府的方针政策以及新生事物与自己的切身利益息息相关。这样一来,新闻宣传的效果会好得多,党和政府的喉舌作用、群众的喉舌作用才算发挥得充分,同时也会争取到更多的收视率。 　　三、要在传播模式上创优 　　信息时代,需要传媒提供更多更快更新更有效的信息,