会展案例分析教案.docVIP

【备课时间】 【上课时间】 【课题】　会展营销知识点概述　　　　【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】 　掌握会展营销的四个内容 【教学重点和难点】 理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 （一）国外的界定 1、会议类：convention，conference，meeting，congress 2、展览类：exhibition，exposition 3、会议与展览类：CE（convention and exhibition或meeting and exhibition） 4、MICE：meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览） 5、事件类：event （二）国内的界定： 1、内涵—外延型： 会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由许多人在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竟技运动、大规模商品交易等，其中展览业是会展的重要组成部分。 2、内涵特征型： 会展是以追求经济效益为主要目的，以企业化运作提供社会化服务，以口头交流信息或者几种陈列展示物品为主要方式的集体性和综合性活动 3、外延界定型： 狭义会展即“CE”或“ME”，广义会展即“MICE”。 （三）教材的界定 会展是在特定的空间、时间内聚集，围绕特定主题进行交流的活动。 （1）特定空间 （2）特定时间 （3）特定主题 （4）集聚性 （5）交流 二、会展的外延 （一）会议 （二）展览 （三）节事活动 （四）奖励旅游：奖励旅游是企业为那些做出突出业绩的员工以及经销商、代理商、供货商等提供一定的旅游经费，并委托旅行社为其精心设计旅游活动的一种激励方式。奖励旅游的最终目的应该是塑造企业文化、增加员工对企业的向心力，从而达到激励员工取得更好业绩的效果。 第二节 会展产业与会展经济 一、会展产业（convention and exhibition industry） （一）会展产业的界定 所谓会展产业，是指现代城市以会展企业和场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议、展览、节事活动等，来吸引大批与会人员、参展商、专业观众和一般公众参与，以此带动交通、住宿、商业、餐饮等城市相关产业发展一种综合产业。 （二）会展产业的特点 1、经济与社会效益显著 2、产业联动性高 3、行业导向性强：会展可以全面、专业地通过展览、会议和大型活动等向世界传递社会、科学技术和各行业最新成果和发展趋势。 4、凝聚性好：人气聚集是会展的一个重要特征。 5、专业性强 6、交融性大：会议、展览、节事活动相互交融。 1、经济和社会效益显著 2.产业联动性高 拉动效应、扩散效应、旁侧效应 拉动效应(pull effect)：指在公共工程项目之后带来的消费水平和私人投资水平的上升。政府通过扩大国债发行规模，扩张财政支出，投资于公共工程，可以发挥财政支出所产生的乘数效应，解决经济发展的资金短缺，增加就业，提高社会需求。 扩散效应：是指所有位于经济扩张中心的周围地区，都会随着与扩张中心地区的基础设施的改善等情况，从中心地区获得资本、人才等，并被刺激促进本地区的发展，逐步赶上中心地区。 旁侧效应：指主导产业在进行生产过程当中，有许多产业为其提供相关的服务而产生的部门关联效应。 5、专业性强 （1）综合性的会展越来越少，专业性的会展越来越多。 （2）会展运作越来越专业化。 （3）会展业由专业的会展机构和会展人才操作。如MP、PCO、PEO、CEM、DMC等。 （4）诞生了一批专业化的国际组织。 国际会展组织： 国际会议协会（International Congress Convention Association,ICCA） 国际协会联盟（Union of International Associations,UIA） 国际博览会联盟（Uniondes Foires Internationales,UFI） 国际展览管理协会（International Associations for Exhibition Management,IAEM） 国际展览局（The Bureau of International Expositions,BIE） 奖励旅游管理协会（Society of Incentive and Travel Ex