2012年新年主题促销活动方案.docVIP

2012年新年主题促销活动方案 2012年新年主题促销活动方案目 录活动背景及目标? 2012年中国年，迎合中国人的春节情节，讨彩、结合生肖，寓意圆满 ? 金龙送福运，大力度促销活动，迎创龙年销售开门红，提升品牌知名度活动内容? 龙运吉祥 福运万家 ? 龙运吉祥 福满多多 ? 龙运超值三连盒执行要求? 终端执行要求及目标 ? 陈列及POSM执行要求 ? 资源分配及核销要求 ? 跟踪及反馈 ? 阶段工作明细活动背景及目标? 2012年中国年，迎合中国人的春节情节，讨彩、结合生肖，寓 意圆满 ? 金龙送福运，大力度促销活动，迎创龙年销售开门红，提升品 牌知名度活动内容龙运超值三连盒 龙运吉祥 福运多多 龙运吉祥 福运万家 不同城市的店内买 赠，31个城市的中 心城区积分换礼， 活动多多，礼品多 多 终端三连盒促销装 惊喜不断。小龙容 和你一起闹新春购贝因美产品满 88元，可获赠新 年精美小礼品（适用于0—6个月宝宝的产品均不参加以上活动） 适用于0内容一：龙运吉祥 内容一：止）：福运万家12月16日-1月15日，买满贝因美产品满88元（可与其他活动重叠享受，礼品送完为1、特、一、二级市场 即送“龙运吉祥”小礼品一套（红包、福字帖、纸灯笼或环保袋）或 龙容招财一个 2、三级及三级以下市场即送“龙运吉祥”小礼品一套（红包、福字帖、纸灯笼或环保袋）或 贝因美纸尿裤一包或龙容招 财参考 图备注： 纸灯笼，其他活动停止） 备注：从1月16日-元宵，送“龙运吉祥”礼品（红包、福字贴、纸灯笼，其他活动停止）。 16日 元宵， 龙运吉祥”礼品（红包、内容二：龙运吉祥 内容二：活动品项： 活动品项： 全品项 活动内容： 活动内容：积分换礼福运多多（ 福运多多（一） 多多活动范围：31个城市中心城区（30个分公司所在的中心城区+ 厦门） 活动范围：31个城市中心城区（30个分公司所在的中心城区+ 厦门） 个城市中心城区 个分公司所在的中心城区单次购物所获积分满以下对应分值可获相应促销品 购买积分600分以上 购买积分600分以上 ： 600 丽儿宝毛巾礼盒 丽儿宝毛巾礼盒购买积分1200分以上 购买积分1200分以上 ： 儿童床四件套 1200 购买积分1800分以上 购买积分1800分以上 ：儿童才艺伴侣学习机 1800 购买积分2400分以上 儿童电动吉普车 购买积分2400分以上 ： 儿童电动吉普车 2400内容二：龙运吉祥 内容二： 执行方式： 执行方式：福运多多（ 福运多多（一） 多多31个城市采用积分换礼方式进行活动，所换礼品由第三方快递 公司配送 至消费者家中，不进行现场兑换。 促销品不配发至门店，在终端仅通过相关POSM进行活动宣传 由分公司或大区与第三方快递公司签订配送合同具体活动执行方式详见积分换礼流程内容二：龙运吉祥 内容二：福运多多（ 福运多多（二） 多多活动范围1 二级市场（ 31个中心城区外 参加活动的其余门店） 个中心城区外， 活动范围1：特 、一、二级市场（除31个中心城区外，参加活动的其余门店） 活动品项： 全品项 活动品项： 活动内容： 活动内容：现场促销买赠单次购物满以下对应金额可获相应促销品：购物金额600 元以上： 购物金额600 元以上： 丽儿宝毛巾礼盒 丽儿宝毛巾礼盒 购物金额1200 元以上： 购物金额1200 元以上： 儿童床四件套 购物金额1800 元以上： 购物金额1800 元以上：儿童才艺伴侣学习机 购物金额2400 元以上： 儿童电动吉普车 购物金额2400 元以上： 儿童电动吉普车内容二：龙运吉祥 内容二：福运多多（ 福运多多（三） 多多活动范围2 活动范围2：三级及三级以下市场 活动品项： 全品项（ 活动品项： 全品项（除金美正装外其余品项） 活动内容： 活动内容：现场促销买赠 单次购物满以下对应金额可获相应促销品：购买金额400元以上： 购买金额400元以上： 400元以上 购买金额800元以上： 购买金额800元以上： 800元以上 购买金额1200元以上: 购买金额1200元以上: 1200元以上 双层双面拉舍尔毛毯 高真空保温壶礼盒套装 多功能儿童推车购买金额1600元以上： 购买金额1600元以上： 儿童卡丁车 1600元以上内容三：龙运新年超值三连盒 内容三：促销装活动时间：12月20日-1月20日 活动渠道：KA系统 活动形式： A类（与积分换礼、现场买赠不重叠享受） 活动品项：冠军宝贝405克3段三连盒促销装（18869箱） 活动范围：特、一、二级市场为主 活动针对竞品：外资三连装产品（如惠氏、多美滋、美赞臣） B类（与积分换礼、现场买赠不重叠享受） 活动品项：金装贝因美450克3段三连