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《促销与广告》教学大纲 课程编号 050801 课程性质 学科基础、选修 适用专业 工商管理 学时/学分 48/3 I 大纲文本 课外作业 三、实验 四、实习 五、课程设计 六、教材及参考书 大纲说明 五、对课外作业的要求 结合讲课进度和内容，设计案例题，要求学生参与讨论，然后独立形成报告。 六、实习的要求 无 七、实验的要求 无 八、对课程设计的要求 无 九、课程学时分配表 内 容 课堂 讲授 课堂 习作 实验 实习 上机 其它教学环节 小计 （一）概 论 4 4 （二）广告和传播 ６ ６ （三）广告调查 ４ ４ （四）广告与行销计划书 ４ ４ （五）广告与CIS策划 ６ ６ （六）广告与品牌 ６ ６ （七）广告策划和创意 ６ ６ （八）媒介计划与执行 ６ ６ （九）广告促销效果测定 ６ ６ 总 计 ４８ ４８ 十、本大纲主要起草人、审阅人 主要起草人：王 彬 审阅人：任启芳  4 3