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学习资料汇编之五 信息社会中新媒体的格局与走向 清华大学新媒体传播研究中心主任、教授、博士生导师 熊澄宇 一、媒体的时代变迁 1．美国总统与媒体 媒体是一个有时代烙印的概念。业界对历史上美国总统和媒体之间的关系有过这样的表述：“报纸总统”、“广播总统”、“电视总统”和“网络总统”。这种称谓实际上反映了不同时代的媒体形态对不同时代政治的影响。 “报纸总统”——克利夫兰。克利夫兰是民主党人，1884年当选为美国第22任总统。他被提名总统候选人的第8天，美国的报纸上登出他有私生子的消息，说他与一位寡妇有染，并把这位寡妇送进了修道院，而且对待这个私生子也很不好。这个新闻很快在社会上产生了风波。如何应对这件事情，对作为总统候选人的克利夫兰来说非常重要，而当时的主要媒体是报纸。克利夫兰和他的竞选班子经过商议，最后决定在报纸上承认此事，并且进一步阐述说他对母子两人关照得都很好，而不是消息所说的那样把他们送到了修道院。当时有一个很有名的报人叫普利策（美国哥伦比亚大学新闻学院设立的新闻“普利策奖”即以他的名字命名），他在报纸上写了一篇评论文章，支持克利夫兰当选总统。普利策说，美国需要一位像克利夫兰这样的总统，并陈述了四条理由：第一，克利夫兰是个老实人；第二，克利夫兰是个老实人；第三，克利夫兰是个老实人；第四，克利夫兰是个老实人。本来是一个负面的事件，但是因为克利夫兰利用了报纸这一当时的大众媒体（也可称为当时的“新媒体”），通过承认事实把这样一件负面事件的影响完全扭转过来，改变了不利局面。那一年，克利夫兰当选美国总统。后来，他对报纸的认识和应用更加到位，因此人们称克利夫兰是“报纸总统”。 “广播总统”——富兰克林·罗斯福。罗斯福当了12年的美国总统。在1933年3月12日他就任总统后的第8天，他在总统府楼下接待室的壁炉前，接受了美国广播公司、哥伦比亚广播公司的录音采访。工作人员在壁炉前安装了扩音器，向全国播放。当时美国正经历经济危机，老百姓都急着从银行里取出存款。罗斯福首先要做的事情就是保持市民对银行的信心，所以他通过“炉边谈话”这样一种广播的形式，阐述他的经济政策，消除老百姓的忧虑。实际上他的谈话效果很好，银行前面排队取款的人开始减少了，减轻了金融界的压力。在任期内，他一共进行了30次这样的广播讲话，后来人们把他的广播讲话都称之为“炉边谈话”。由于罗斯福是运用广播媒体比较到位的一位美国总统，所以被称为“广播总统”。 “电视总统”——肯尼迪。上世纪六十年代的电视是新兴的主流媒体。肯尼迪在电视上以他的那种青春活力与当时大病初愈的尼克松对决，两人的屏幕形象完全不一样，反差很大。肯尼迪自然地获得了大多数美国人民的支持。他的总统生涯是从电视上开始的，也是从电视上结束的。众所周知，他是在电视实况转播过程当中被人枪击身亡的。他在任时创造了许多运用电视媒体的第一，他对电视的认识和运用能力表现得十分充分。 “网络总统”——奥巴马。奥巴马竞选总统与其它人不同的一点是，他充分利用了现代新媒体，YouTube，iPhone，E-mail都有很充分的运用。他在公布副总统竞选搭档的信息时，先通过手机、E-mail发给支持者，然后才发布给新闻媒体。这种优先待遇激发了支持者更积极地投入。他的大量筹款是通过网络、E-mail等新媒体一小批一小批收集起来的。除了得到传统新闻媒体用户的支持外，他还得到了大量新媒体用户的支持。我们不能说奥巴马的当选是由新媒体决定的，但是新媒体起的作用的确不可低估。 从这个角度来说，媒体和时代有着直接的关系。新的媒体代表着新的社会生产力，它必定会推动生产关系的变革。 2．信息社会概念 2002年我曾写了一本书《信息社会4.0》。这本书阐述了我对信息社会的认识和理解。通常我们说信息社会是以计算机信息处理技术为生产力特征的社会形态。我把信息社会总结为四个阶段，即用4.0表示。1.0是信息技术应用阶段，其表现形式是买设备、建网络。中国也是从大量采购国外设备，进行自主的网络建设的路子发展过来的。2.0是信息产业发展阶段，主要特点是发展有中国自主知识产权的软、硬件产业，属于产业发展阶段。3.0是信息经济的推进阶段，其主要特点是电子商务及信息化在相关经济领域的应用。4.0是信息社会的构建阶段，主要内容是社会建构、生产关系、意识形态、上层建筑。其表现形式是以电子政务为起点，向生产关系和上层建筑领域拓展。 我曾经和欧盟信息主管官员讨论过，他们说如果按照我提出的信息社会4.0理论，世界发达国家已经进入了4.0阶段，但中国只能说进入了3.0，即信息经济阶段。我并不同意这样的观点。现在，中国信息技术在意识形态、上层建筑、社会结构方面已经产生了巨大影响。我参加了国务院信息化专家咨询委员会，时任第一届国家信息化领导小组组长的朱镕基总理有一个很明确的阐述：“国家信息化的重点是电子