旅游绿皮书总报告.docVIP

旅游绿皮书 　　《旅游绿皮书》总报告指出，从全球来看，由于欧洲和北美等国家的经济复苏仍然不特别明朗，而金融危机和经济衰退造成的一些深层次的问题尚未解决，尤其是失业居高不下，而一些国家为了增加财政和其他目的增加的税负也将会对旅游业的发展产生影响，联合国世界旅游组织(UNWTO)对2011年全球旅游发展的估计并非十分乐观，认为增长速度将会在4-5%之间，低于2010年的增长水平。但是对中国而言，受整体经济全面向好的带动以及一系列新政的促进，2011年中国旅游市场形势总体看好，国内旅游市场更加红火、出境旅游市场更加活跃、入境旅游市场增幅提高。在国内市场方面，2011年，居民的收入预计会普遍提高，而随着《国民休闲纲要》的颁布，中国旅游日的确定，高铁等新型旅游交通工具的发展，国家一系列刺激消费的政策继续发挥作用，尽管通货膨胀的预期会对旅游消费有一定的影响，但旅游需求将保持旺盛，市场更加活跃，尤其是长假期旅游将会继续攀升。 2011年度中国公民出境旅游将继续保持增长的势头。旅游产品的多样化更能满足市场的需求多样化的要求，尤其是二级及部分三级城市居民的出境旅游将形成新的高潮。而业界在出境旅游的组织、营销、信息提供以及诚信方面的努力，使得出境旅游变得更加便捷，产品质量有所提高。从国际来看，中国作为新兴旅游市场的高速增长，成为许多海外旅游目的地的目标市场，它们不仅加强了针对中国出境旅游市场的促销，而且也采取了更加积极主动的措施，简化签证手续，改善旅游环境，保护中国旅游者的权益，吸引中国旅游者。 　　对入境旅游来说，2011年仍然能够保持相对稳定的增长，周边市场能够保持正常的增长，区域市场仍然是中国旅游的基础市场，而随着友好年、文化年、旅游年等双边与多边的合作，和世博会宣传的影响，尤其是关于国家形象的宣传活动，使国际社会更加关注中国，增加访问中的兴趣。当然，也必须看到，中国的入境旅游面临着很大的挑战，主要是欧美等远程市场大幅度的恢复仍然有难度，一方面，经济衰退的回升存在着变数，远程旅游消费信心不足，另一方面，人民币的增值和国内通货膨胀使得中国旅游产品价格的竞争力降低。同时也需要看到，中国在国际旅游市场的形象依然是个制约因素，而国家形象的改善又不可能仅仅通过广告宣传可以在短期内奏效的。 　　2011年中国旅游发展将呈现八大热点 　　2011年4月27日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的2011年《旅游绿皮书》新闻发布会在北京举行，会议发布了《2011年中国旅游发展分析与预测》。 　　本年度《旅游绿皮书》总报告指出，2011年受国内外因素影响，我国旅游业将呈现如下八个热点。 　　一是区域旅游热点将更加凸显。经过最近几年来的多方努力，尤其是有了2010年上海世博会期间旅游合作的经验，长三角地区，尤其是上海、浙江、江苏三省市辖区内包括旅游交通、旅游集散、旅游信息中心、旅游服务标准等旅游基础设施、旅游服务设施和服务规范和营销等方面奠定了良好的基础，2011年长三角地区旅游发展形势进入良性循环;随着粤港澳更加紧密的经济合作关系，更加广泛和深度的旅游合作将会进一步的加强，珠三角地区旅游发展有着更大的发展空间;而以京津为中心的环渤海地区也积极营造新的旅游区;海南建设国际旅游岛进程将进一步加快，新颁布的简化入出境手续和海外旅游者退税办法的实施将会对海外旅游者产生吸引力，海南的旅游发展将会继续受到关注。 　　二是文化旅游异彩纷呈，文化创意再兴高潮。其中配合中国共产党90周年和辛亥革命百年庆典活动展开的红色旅游成为旅游产品的新特色，而结合传统节日的民俗旅游会更加红火，多种提高地方旅游吸引力的大型主题创意演出继续升温，扩展到全国各地。 　　三是自由行更加普及，从国内延续到境外。随着国内旅游信息提供更加充裕、旅行服务预订的方便和市场更加成熟，自由行的旅游方式更加普及。与此同时，由于境外旅游营销活动的加强，旅游签证手续的简化，尤其是台湾自由行的开放以及国内开放城市数量的扩大，国民出境旅游的自由行会进一步扩大。这一趋势也会刺激旅游信息网站的发展和相关预订网站业务拓展，也促使旅行社开发适合于这一市场需求的个性化的专业旅游产品。 　　四是随着国家间关系的改善和修补，东北亚地区旅游再度活跃。由于国际金融危机造成的世界经济的衰退，是欧美等西方经济发达国家旅游回升缓慢，促进了区域内国际旅游活动升温。但是，由于多重政治、经济方面的原因，2010年东北亚地区内国际旅游的发展受到了一定的干扰。随着相关国家表现出改善关系和修补关系的愿望，2011年中日、中韩之间的旅游将会再度活跃，双向流动增加。 　　五是上海迪斯尼项目启动催生国内主题公园建设热。投资上千亿元的上海迪斯尼乐园项目经过长期的论证终于在2010年年底之前开始启动。这一超大国际品牌项目的出现和对旅游业促进的高