关联实际指点下的商务英语翻译.docVIP

关联实际指点下的商务英语翻译 　　关联理论是近年来在西方具有广泛影响力的认知语用学理论。Sperber和Wilson在补充和修正格莱斯（Grice）的相关原则的基础上，出版专着《Relevance：Communication and Cognition}；之后，他们的学生Gutt又在《Translation and Relevance：Cognition and Context}一书中提出了关联理论的翻译观，从一个崭新的视角对翻译进行了阐释。 　　一、关联理论与关联理论的翻译观 　　关联理论是在社会学、心理学、认知科学和语言学的基础上建立起来的，因而能对人类交际中的话语理解过程作出分析和解释。关联理论的核心是关联性，因为“人类的认知是以关联为取向的”。 　　Sperber和Wilson把关联定义为“命题P同一系列语境假设之间的关系”。他们认为，当且仅当一个假设在一定的语境中具有某一语境效果时，这个假设在这个语境中才具有关联性。“关联性” 不仅取决于语境效果，还取决于处理话语时所付出的努力。在同等条件下，关联性越强，语境效果越好，为加工处理话语信息而付出的努力越小。在言语交际中，话语的内容、语境和各种暗含会使听话人对话语产生不同的理解；但听话人并不一定在任何场合下对话语所能表达的全部意义进行理解。他可以用一个单一的、十分笼统的标准去理解话语，这个标准就是关联性。 　　根据关联原则，每一个明示的交际行为都应设想为本身具有最佳关联性——在正常交际中，听话者总是试图付出最小的努力来获得最好的认知效果。可见，听者需要的并不是最大关联，而是最佳关联。在翻译活动中，最佳关联也是译者力争达到的境界，译者的责任就是努力做到使原文作者的意图与译文读者的期盼相吻合。Gutt认为，辖制翻译的基本原则就是关联，因此，“译文语篇连贯的重构过程实际上就是一个寻找关联的过程”。Gutt主张用关联理论指导翻译实践，因为“关联理论从能力（Competence）而不是从行为（Behavior）的角度看待交际，它试图具体说明人们大脑中的信息处理机制在人际交流中所起的作用。”Sperber和Wilson则认为“人类得以交际的大脑机制中最为关键的是根据人们行为进行推理的能力。”为此，他们在结合传统的代码模式和Grice的推理模式的基础上提出了涉及信息意图和交际意图的明示一推理（Ostensive—Inferentia1）的交际模式。他们认为，“明示”和“推理”是交际过程的两个方面。对说话人而言，交际是一个明示过程，把信息意图明白地展示给对方；而对听话人而言，交际又是一个推理过程—— 听话人根据说话人的明示行为（话语），结合语境假设，通过推理获知说话人的交际意图。关联理论的翻译观把翻译看作是一种特殊的言语交际行为，因而它也涉及到大脑机制的这一动态的推理过程。在翻译过程中，译者扮演着双重身份：一方面，为了正确理解原作的意图，他必须根据原文，结合自身的认知语境，寻找话语和语境假设之间的最佳关联，通过推理推断出语境暗含；另一方面，为了准确地传达原文作者的意图，他必须考虑到译文读者的认知环境，以确保译文文本是原文文本的最佳再现。 　　二、关联理论指导下的商务文化翻译 　　关联理论非常重视语用语言等效，语用等效翻译，指在理解原作的语言信息（包括字、词、句等层次传达信息）的明示意义（Explicit Meaning）和暗示意义（Implicit Meaning）的基础上，将它们完全复制到译作之中。 　　1.重视翻译中的文化差异。所谓社交语用等效，是指社会文化层次上的等效，要求译者对翻译所涉及的两种文化有深入的了解。不重视两种文化的差异，译文就无法实现产品的促销；如果能够仔细揣摩文化差异，完全可以译出让读者满意的译文：Cocacola（可口可乐），Benz（奔驰），Safe—guard（舒肤佳）。考虑关联语的文化，很容易为关联语读者所接受，因此，会有助于产品的促销。 　　2.重视关联语的语言特点。强调译文读者的需求，英语广告的汉译常常使用四字结构，节奏感强，便于记忆。例如，轩尼诗酒广告语：To me，the past is black and white；but the future，is alwayscolor（对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷）；理光复印机广告语：We lead，otherscopy（我们领先，他人效仿）。又如，Choose once，choose well（任君挑选，保证满意），读起来琅琅上口，印象深刻。 　　3.重视关联语读者的需求。在关联理论的指导下，广告语的翻译可以采取灵活的处理手段，可以根据实际情况采取不同的翻译方法。例如，飞利浦电子产品的广告语“Let’s make things better”译为“让我们做得更好”，属于直译法；Sony译为