广州城市旅游品牌特色发展探讨.pdfVIP

第 卷第 期 黄 山学 院学报 , 7 5 Vol.7NO.5 年 月 JournalofHuangshanUniversity 2005 10 Oct.2005 广州城市旅游品牌特色发展探讨 陈文君 广州大学 旅游学院 广东 广州 ( , 510400) 摘 要 面对激烈的旅游市场竞争形势 广州必须依托自身特色资源和市场 通过强化岭南文化建设 历 : , , 、 史文物古迹保护和建设 特色都市景观建设 发展特色产业旅游等城市硬 软环境建设 打造出具有岭南文化 、 、 、 , 特色和市场竞争力的强势城市旅游品牌,推进广州城市旅游和城市现代化建设的持续发展。 关键词 广州市 城市旅游 品牌 特色 : ; ; ; 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F592.7 A 1672-447X200505-0051-02 品牌的影响意义深远 越来越多的数据表明 强势品牌的市 文章。 , , 场份额远远高于其他品牌 在一些特定市场 处在领先地位品牌 历史文物古迹的保护和建设 , , 2. 的平均利润率是位居第二品牌的 倍 甚至高达 倍之多 品牌 广州是 年国家首批公布的 座历史文化名城之一 各 4 ; 6 。 1982 24 , 的原则也适用于 定律 大多市场 以上的份额由强势品牌 个历史时期留下来的文化遗迹和历史文物都十分丰富 据广州市 2/8 , 80% , 占据 剩下 的市场由无品牌主体分食 可见 没有品牌就没有 文物管理部门统计 广州市有国家 省 市三级文物 处 广州市 , 20% 。 , , 、 、 82 , [] 1 竞争力 没有品牌就没有市场 一个企业是否拥有强势品牌决定 内部控制的文物保护单位 处 这些珍贵的文物古迹记录了 、 。 74 。 该企业在市场中的地位 同理 一个城市是否拥有强势品牌则直 广州发展变迁历史 是城市的突出代表和特色的旅游资源 要充 ; , , , 接影响外来投资 游客 消费者的决策 作为我国首批 大旅游城 分保护和利用 综观国内外有名的旅游城