沈阳红药贴膏媒体评估调研方案.docVIP

TO/收 件 人：马总 COPY/抄送：集团相关负责人 FROM/发件人：福来品牌营销顾问机构 DATE/日期：2010年7月20日 POINT/主 题：沈阳红药贴膏媒体评估调研方案 PAGE/页数：3页 沈阳红药贴膏媒体评估调研方案 马总并沈阳红药各位同仁： 为了准确掌握沈阳红药贴膏广告投放一年后市场上各方面的反映，福来项目组对本次媒体调研任务的基本方向进行说明，确保调研人员依据策略来完成调研。 调研背景说明 1、调研目的 了解红药贴膏《吊环篇》广告在辽宁投放一年后，消费者、渠道、终端对沈阳红药贴膏的认知度和好感度。 了解红药贴膏《吊环篇》广告对辽宁省消费者购买行为和功效需求的影响力，为后续媒体投放提供参考意见。 2、调研内容及方法 消费者调研：采取问卷调研的方式，以街头拦截随访和入户调研的形式进行。 终端调研：采取实地走访的方式，了解沈阳红药在沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪五地各大零售终端的产品铺货、陈列、终端包装等实际情况。 渠道调研：采取调阅数据的方式，调阅沈阳红药贴膏在2008年7月—2009年6月的进销存数据资料及2009年7月—2010年6月的进销存数据资料。 3、调研时间 （待定） 4、消费者调研区域 选取辽宁省沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪五大城市的主要城区。 沈阳市：和平区沈河区皇姑区大东区铁西区铁东区立山区千山区新抚区望花区东洲区顺城区 沈阳市300份，其中和平区沈河区皇姑区大东区铁西区铁东区立山区千山区新抚区望花区东洲区顺城区A、看过 B、没看过 您是否知道沈阳红药贴膏的广告语？ A、知道 B、不知道 （若不知道，告诉其广告语是“止痛、生新，两手抓，两手硬” ） 您是通过什么途径了解到红药气雾剂的？ A、电视广告 B、医生指导 C、药店营业员推荐 D、朋友介绍 E、其他____________________________________ 4、您知道沈阳红药贴膏是针对治疗什么症状的吗？ A、跌打损伤，筋骨痛筋骨痛 6、请您对沈阳红药贴膏产品做以评价 A、很好 B、好 C、一般 D、较差 备注：以上六个问题是福来项目组想要了解的，若有其他方面问题，请红药和调研公司具体安排。 顺颂商祺！ 福来品牌营销顾问机构 沈阳红药项目组 2010-7-20