法国广告的文化意蕴和创意技巧.pdfVIP

第 卷 第 期 宁 波 大 学 学 报 人 文 科 学 版 】 年 月 阴 阴 灭 法 国广告 的文化意蕴和创 意技巧 徐舟汉 摘 要 法 国的广告具有独特浓郁 的文化特 色 文章从广告 的文化 内洒、 文化表现、 特定文化 习 性下 形 成 的创 意技巧 三个方 面 , 探讨 了法 国广告文化意组 的特征。 指 出广告 的文化定位有十 分 重 的 中国广告 力 具 中国文化特 色的创意 现断 要 价值 要努 探索 有 表 路 关健词 法 国广告 文化意蕴 创意技巧 中图分类号 文献标码识 文章编号 一 刁 刁 国 文 的 国 , 兰 。 国 因 法 是 一个有悠久 化传 统 家 法 西 的美就在 于它深厚独特 的文化魅力 法 的广告 此也形 成 了 自己 突 出 的风格 特色 , 那 就是广告 的文化定位 , , , 广 告 作 为一种 特殊 的信息传播活 动 从本质上说是一种经济投资行为 但从创愈表理上说 更多的却是 一 种 文 化现 象 法 国 的广告都洋溢 着浓郁 的文化气息 巴黎 统一 的户外广告张贴柱上 的戏剧、 报刊、 影视、 、 、 音 乐会 展览会 等文化广 告 五彩缤纷 琳琅满 目, 几乎每周必换 香榭里舍等大街上