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学号编号 2010010917 研究类型 基础研究 分类号 G20 HUBEI NORMAL UNIVERSITY 毕业论文（设计） Bachelor’s Thesis 论文题目 色彩在广告中的运用 作者姓名 管俊 指导教师 段曹林 所在院系 中文系 专业名称 广告学 完成时间 2010年5月15日 色彩在广告中的运用 管俊（指导老师，段曹林） （湖北师范学院 中文系 广告学 湖北 黄石 435002） 摘要：由于现代色彩学的发展，人们对色彩的认识不断深入，对色彩功能的了解日益加深，使色彩在设计中处于举足轻重的地位。有经验的设计师十分注重色彩在设计的作用，重视色彩对人的物理、心理和生理的。他们利用人们对色彩的视觉感受，来创造更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言从而达到事半功倍的效果。 鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧，破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此，充分利用色彩的物理性能和色彩对人心理的影响，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传播的目的 关键词：广告设计 色彩 应用 艺术传达 The relationship between color and Advertising Guan jun (Tutor: duan caolin ) (Hubei Normal University, Huangshi, Hubei 435002 Advertising Design) Abstract: Since the development of modern color science, people continue to in-depth understanding of color, the color deepening understanding of functions, the design of the color balance hold the balance in the ad position. Experienced designers paid great attention to color ad in the ad design, emphasize color on the human physical, psychological and physiological effects. They use people of color visual experience, to create more focused, more intense, more simple language of visual images to achieve the multiplier effect. Bright, crisp, harmonious color combinations will produce better public appeal. Old, broken colors will lead to the public that it is an old ad, and will not attract attention. Therefore, the full use of the physical properties of color and color effects on human psychology, advertising can enhance public awareness, so to achieve the purpose and effect of information dissemination. Key words : Advertising Design Color Application Communication Arts  目 录 绪 论 1 一、色彩的特征 2 1.1广告色彩的传达与象征作用 2 1.2 色彩的心里效应 2 二、广告设计中色彩的运用 4 2.1色彩在广告设计中主色调的确定 5 2.2广告色彩的统一与变化 6 2.3广告设计中的主体和重点 7 三、色彩运用在广告设计中的实例 7 结束语 9 参考文献 10 色彩与广告的关系 管俊（指导老师，段曹林） （湖北师范学院 广告设计系 湖北 黄石 435002） 绪 论 从古代到现在，无论是在生活中还是在我们的设计中，都充满着色彩的存在，1666年英国物力学家牛顿通过三棱镜，发现了光的原色，确定了色彩与光的联系。人们由此，开始了对颜色的全新认识。色彩这一个既复杂又有趣的问题，我们知道不同的颜色混合，可以成为不同的颜色，红色代表喜悦、愤怒、鲜血或是与它有关的一切联想