基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析.pdfVIP

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析 颜正恕 宁波城市职业技术学院 [摘 要]以3Ｇ技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展，同时也将进一步催生手机媒体 化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势，也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策；探寻中国手 机广告健康快速发展之路，为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。 3Ｇ 无线手机广告 商业模式 手机广告产业链 [关键词] 作者简介：颜正恕（1981-），澳大利亚卧龙岗大学信息和通信技术硕士，宁波城市职业技术学院讲师，研究方向：电子商务，信息系统设计与管理。发表论文 10余篇，其中三篇核心期刊，并参与完成多项浙江省项目，主持一项宁波市科技局项目。 有手机信号的地方，就有可能接收到广告信 息数据库，从众多消费者中清晰分辨出目标 3Ｇ是英文3rdGeneration的缩写，指的 是现在正在广泛推广的第三代移动通信技 息，这在传统宣传模式下是无法达到的。用 消费群体，再通过以点对点的方式对目标受 术。它能够处理图像、音乐、视频流等多种 户一般随时携带着手机，方便用户及时的享 众实行精准的广告投放。由于3G手机广告能 媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、 受到以广告为主要形式的商业资讯，而广告 实现真正意义上的精准营销，这也使得按照 电子商务等多种信息服务。这些服务的产生 主们则可以进行主动即时投放，只要有足够 广告效果计费（CPA）的广告收费模式将不 也使手机作为广告平台的实现方式更加丰 的传输速度和质量得保证，广告信息便可以 再遥远。在日本投放手机广告的企业已经超 富，使手机广告接触消费者的途径更加多样 立即映入眼帘。对于获取客户的反馈，也仅 出了实验性质的试投放阶段，日本的管理咨 和精确。 是弹指一瞬间，在一定程度上突破了传统广 询公司SeedPlanning的调查显示，2008年 告营销的软硬件的瓶颈。对于消费者也能够 日本的手机广告市场达9亿6千4百万美 一、基于3G技术的手机广告市场现状 依据个人需求，有目的性的主动订阅所需的 元，预计到了2011年，将达27亿美元。[4] 在我国，手机成为继网络媒体之后的第 商业信息广告和生活信息。 五媒体，而且手机用户数是互联网用户数的3 （二）形式多样，资源整合能力强 三、基于3G技术的手机广告模式存在的 倍多，截至 2009年2月，活跃手机用户数量 得益于3G技术的迅速发展，手机广告可问题及对策 以通过文字、声音、图像、动画等不同的形 （一）亟待解决的个人隐私保护问题。 已突破6.6亿户，占全国人口48.5%。[1]预计 式展现出来，手机将不仅仅是一个实时语音 利用3G技术很好的开展无线广告业务的 到2011年中国手机用户将达到7.84亿户，其 或者文本通讯设备，也是一款功能丰富的娱 同时，电信运营商、广告主和软件开发商们 中2.39亿人使用手机上网。中国目前每4个手 机用户中，就有一个用户用手机上网。手机 乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视 需要同步的解决手机用户个人信息及私人领 正在取代PC成为人们上网的首选媒体，这也等；也是一种实时的金融终端：手机电子钱 域等隐私权的保护问题。因为手机作为人与 意味着手机广告时代即将来临。和电脑等媒 包、证券接受工具等。一部手机将整合多种 人之间的交流工具，与手机绑定的个人信息 介形式相比，手机作为一种个性化、互动性 媒体和软件资源，将传统的电视媒体、报纸 则经常被人利用，自己的隐私权、安宁权和 的私密媒体，广告价值更被看好。庞大的手 报刊和金融服务融为一体，在克服了传播速 通信自由权被粗暴的侵犯，甚至成为手机诈 机用户，是推动手机广告应用与发展的坚实 度、资费等问题后，3G手机将成为能主导我骗的受害主体。可以想象下，当我们每一次 基础。据了解，当一个媒体的用户规模超过 们生活的一种力量和潮流，在这种力量的促 打开3G手机，跃入眼帘的是堆积如山、源源 使下，无