工商行政管理学(第二版)教学配套课件刘国庆第10章商标管理.pdfVIP

第10章 商标管理 10.1商标的概念与分类 10.2商标法概述 10.3商标权 10.4商标注册制度 10.5注册商标的续展、转让和使用许可 10.6商标管理 10.7商标权的保护 学习目标 掌握商标的概念和特征；了解商 标的分类、商标申请注册的程序；掌握商 标注册的原则；掌握商标法规定的不得作 为商标使用和注册的情形；掌握商标专用 权的内容，注册商标的续展、转让和使用 许可；了解商标专用权的取得及终止；掌 握对注册商标和未注册商标的使用管理； 掌握商标侵权行为的表现形式，了解商标 侵权行为的法律责任；掌握驰名商标的特 殊保护规定。 10.1商标的概念与分类 10.1.1商标的概念与特征 1）商标的概念 商标是经营者在其生产、制造、加工、拣选、 经销的商品或者提供的服务上采用的，能够与 他人的商品或者服务区别开的可视性标志。 根据我国《商标法》的规定，商标是指由文 字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合 以及上述要素的组合，使用于一定的商品或者 服务项目，用以区别商标使用者与同类商品的 生产者或者同类服务经营者的显著标记。 2 ）商标的特征  （1）商标的构成要素具有多样性。  （2 ）商标与商品或服务密不可分。  （3 ）商标是借以识别商品或者服务的显著 标记。  （4 ）商标的价值与使用有关。 3 ）商标与其他商业标志的联系及区别  （1）商标与商品名称  （2 ）商标与商号  （3 ）商标与商业共用标记  （4 ）商标与域名 10.1.2 商标的分类  （1）根据商标的结构，可将商标分为文字商标、 图形商标、数字商标、三维商标以及组合商标。  （2 ）根据商标的用途，可将商标分为商品商标和 服务商标。商品商标是用在商品上标明商品来源的 商标。  （3 ）根据商标的作用和功能，可将商标分为证明 商标、集体商标、防御商标和联合商标。  （4 ）根据商标在相关市场的知名度，可将商标分 为驰名商标、著名商标和知名商标。 10.1.3 商标的作用  （1）商标的识别作用。  （2 ）商标的广告宣传作用。  （3 ）商标的质量标示作用。  （4 ）商标的强化企业竞争力的作用。 10.2 商标法概述 10.2.1 商标法的概念和内容 1）商标法的概念和作用  商标法是调整因商标注册、使用、管理和 保护而产生的各种社会关系的法律规范的总 和。  商标法有广义和狭义之分。狭义的商标法 是指由国家立法机关制定的商标法，在我国 指《中华人民共和国商标法》。广义上的商 标法不仅包括由国家立法机关制定的商标 法，还包括其他规范商标关系的法律规范。 商标法的作用： 一是保护商标专用权，维护公平竞争，促 进社会经济发展。 二是保护消费者的合法权益。 2 ）商标法的主要内容  （1）商标权的主体。  （2 ）商标权的客体。  （3 ）商标权的内容。  （4 ）商标获得注册的条件。  （5 ）商标的注册申请、审查和核准程序。  （7 ）商标使用的管理。  （8 ）注册商标专用权的驳回。  （9 ）商标代理。  （10）涉外商标注册。  （11）费用。 10.2.2 我国《商标法》适用的范围和基 本原则 1）我国《商标法》适用的范围 法律的适用范围，是指法律在适用对象、 适用事项、时间、空间等方面的效力范 围。 2 ）我国《商标法》的基本原则  （1）注册原则  （2 ）自愿注册原则  （3 ）申请在先原则  （4 ）国民待遇原则  （5 ）优先权原则