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多品牌战略内在机制的经济分析
吕承超 孙日瑶
山东大学经济学院,山东济南250100
摘 要:笔者运用品牌经济学理论,引入品类相似系数构建了单一品牌战略机制模型,证明了实施单一品牌战略的厂商增加
品类数量会提高市场需求量及利润。但由于选择成本的存在,厂商不会无限地增加品类数量,无限地增加品类数量将会受到
选择成本的制约。在此基础上,笔者提出了通过多品牌战略来解决单一品牌厂商市场需求量增长限制的问题,并论证了在品
类对立条件下实施多品牌战略才是可行的。笔者通过品类相似程度和品牌战略指标构建了多品牌战略实施二维模型,提出
了厂商实施单一品牌和多品牌战略的条件及相应的对策建议。
多品牌战略;品类相似系数;选择成本
作者简介:吕承超(1983-),男,山东即墨人,山东大学经济学院博士研究生,主要从事品牌及连锁品牌理论及应用研究;孙日
瑶,(1963-),男,山东牟平人,山东大学经济学院教授,博士生导师,主要从事品牌经济学理论及应用研究。
F713.50 A 1006-1096(2011)06-0121-05 2011-03-08
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