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高端消费产品（奢侈品）行业市场分析
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一、高端消费品（奢侈品）的涵义11
（一）奢侈品的特点1
1．富贵的象征1
2．看上去就好1
3．个性化1
4．专一性1
5．距离感2
（二）关于奢侈品的错误理解2
1．误等同于奢华（浪费型的）消费2
2．误等同于透支（败家式的）消费2
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二、中国奢侈品市场的基本情况与消费者特点33
（一）中国奢侈品市场的基本情况3
1．亚洲－奢侈品最大的目标市场3
2．中国－奢侈品消费总额世界第三3
3．到2015 年中国将成为世界第一奢侈品消费国3
（二）促使中国奢侈品市场飞速发展的有利因素3
1、中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长3
2、中国新兴的中产阶级认为奢侈品是一种成功的标志4
3、其他有利因素，如税收4
（三）中国奢侈品市场的消费者特点4
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三、中国奢侈品市场的购买行为分析55
（一）中国奢侈品的主要购买者5
1．传统商务精英 Traditional BusinessElite (TBE)5
2.奢侈品新贵 New luxury Shopper (NSL)5
（二）中国奢侈品购买者的生活特点7
1．传统商务精英 Traditional BusinessElite (TBE)的特点7
2．奢侈品新贵 New Luxury Shopper(NLS)8
3．能量新女性 EmpoweredWomen (EW)8
（三）中国奢侈品购买者的媒介接触特点9
1．三类消费者的媒介接触共同特点9
（四）中国奢侈品购买者的独特之处－境外购买9
1．境外购买的原因9
2．境外购买的特点10
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四、中国奢侈品牌打造的策略分析1100
（一）中国奢侈品牌打造的挑战10
1．中国消费者对奢侈品牌认知度低10
（二）中国奢侈品品牌沟通的策略11
1．致力于长期的品牌形象建设11
2．培养奢侈品的文化氛围11
高端消费产品（奢侈品）行业市场分析
劲酒作为一个大众市场定位的消费产品，也面临着一个品牌提升的问题，根
据已有的研究发现品牌向上提升只会给现有产品品牌带来价值提升，不好带来任
何负面的影响。因此，即使品牌提升运作中出现了问题，也不会损害现有的大众
品牌定位，付出的代价只是品牌提升时做的营销努力。基于此考虑，研究关注高
端消费产品市场形态对劲酒的品牌提升和未来发展有着很好的借鉴意义。中国作
为一个快速增长的经济发展区域，高端消费产品（奢侈品）市场以惊人的速度在
发展，很多企业投入巨大资金进入该领域，而且也取得了很好的回报。
一、高端消费品（奢侈品）的
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