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第二章 经济心理学研 究方法与分析模式 第一节 人类经济心理学 与行为的研究方法 一般经济学的研究方法 统计归纳、抽象演绎 一般心理学研究的方法 观察法、调查法、测量法、实验法 一、自然观察法 ※ 优点： 分析非言语行为数据 全面深入了解研究对象 便于纵向分析 ※ 不足： 难于控制外界变量 难以进行定量分析，难以用数据表示各种相互作 用关系。 微观水平的观察 面谈（内省） 调查 中观水平的观察 市场研究（市场结构、价格、业绩等） 组织研究 参与 宏观水平的观察 时间序列研究 比较研究 二、实验法 优势 可重复性、可控程度高 提供了理论和证据共生关系的可能 不足 不能完全替代现场研究 微观水平的实验 动物研究 生理选择研究 中观水平的实验 市场模拟 市场测试 象征经济 宏观水平的实验 政府政策 改革 三、抽样民意测验（卡托纳） 量表的设计 经济和财产；人口统计；心理因素 特点 直观地观察到自然状态中的经济行为，保持了资 料的完整性，但不能准确推断未来经济的发展。 四、消费者的感情指标（卡托纳） 消费行为：B= f（P·E） 感情（乐观、谨慎、悲观）指标用于消费者的消费趋向、预测经济形势的研究。 调查表的答案设计倾向于概括性总结。 五、行情测验 调查对象 a. 经济活动中的负责人 b. 消费者 行情趋势的表示符号化，非数据。 特点 精确度高，统计费用相对高，花费时间长。 六、动力指标法 何为“动力” 潜在、可调动及已调动的精神力量 社会再生产的各环节实现是人格特点的同一种精神力量的表现 七、心理学的方法和技术 确定产品“社会地位”的间接方法 消费者首选商品的衡量法测定 句子填充法 情绪测验 语义差别测量法 利克特量表法 数量估计法 瑟斯顿量表法 第二节 经济心理学的 实验方法 一、经济心理学与经济学实验方法的异同 因变量不同 对诱因持不同态度 西格尔“价值诱导理论” 实验相关收益满足的五个标准： a.单调性 b.相关性c.支配性 d.隐私性e.并行性 角度（针对语言描述）不同 二、经济心理学的实验设计 单一处理设计 匹配处理设计 多重处理设计 三、实验数据的统计处理 构建合理的统计模型 采用非参数检验进行统计检验 尽量采用参数检验方法 四、经济心理学实验中的注意事项 对被试动机的诱导 实验的无偏性 实验环境 被试的选取 实验设备 对被试的指导语 实验时间 实验参数 被试的言行 实验步骤 * * 教育 可教育性 工作态度 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 雷诺动力指标图 *