关于会展业产业性质、服务机理、业态特色的探讨.pdfVIP

第一章会展基础理论与宏观政策研究 关于会展业产业性质、服务机理、业态特色的探讨 陈泽炎 【内容提要】 本文认为把当今我国会展业的产业性质定位为“朝阳产业”比较合适；其服务机理主要是 “平台功效”；其业态特色是“普适”、“泛联”、“兼容”、“多态”。 【关键词】 产业；性质；服务；机理；业态；特色 随着会展业的发展，会展研究正在逐步深入。本文就是关于会展业产业性质、服务机理、 业态特色的探讨。 一、关于会展业的产业性质 1．问题的提出 2001年国家统计局在《国民经济分类代码》(国家标准GB／T 及展览服务业”的代码编号为L7491。此编号说明，“会展及服务业”(即会展业)是属于我国 务服务)、“7491”小类(会议及展览服务)。该文件还在“说明”栏内标注：会议及展览服务“指 为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议 等活动。” 2004年国家统计局《关于印发(文化及相关产业分类)的通知》 (国统字[2004124号) 规定，文化及相关产业中包括“广告和会展文化服务(行业代码L7491)”；并具体解释为：“大 型活动文化商务服务：文艺晚会策划、组织活动，运动会策划、组织活动，大型庆典策划、 组织活动，艺术、模特大赛策划、组织活动，艺术节、电影节等策划、组织活动，展览、博 览会策划、组织活动，民族、民俗活动策划、组织服务，其他大型活动的文化商务服务。” 201 2中国会展经济研究会学术年会论文集 方向是：产业化、市场化、法制化、国际化。 2006年在人大通过的《全国“十一五”发展规划》中，会展业的目标在“第四篇：加快发展 服务业”、 “第十六章：拓展生产性服务业”、“第五节：规范发展商务服务业”里提出，即： “推动广告业发展，合理规划展馆布局，发展会展业。” 2007年国务院《关于加快发展服务业的若干意见》对会展业的是：“规范发展法律咨询、 会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业。” 2011年在人大通过的《全国“十二五”发展规划》中，再次在“第四篇：营造环境推动服务 业大发展”、“第十五章：加快发展生产性服务业”、“第四节：规范提升商务服务业”里提出： “促进广告、会展业健康发展。” 201 1年中共中央《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若二干二 重大问题的决定》提出：“发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等 传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。” 201 1年《商务部关于推进“十二五”时期会展业发展的指导意见》提出，经过“十二五”时 期的不懈努力，把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业。 以上文件中涉及会展业归属的提法有：服务业、商务服务业、文化及相关产业(文化商 务服务业)、生产性服务业、传统文化产业、现代服务业的战略先导性产业。eLlt，在一些省 区、城市的《会展业发展规划》或《会展业发展意见》等文件中，还出现把会展业称之为“支 柱产业”、“新兴产业”的提法。 指出的：“旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。要把 旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。” 《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决 定》提出的：“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。” 本文认为，上述各种关于会展业的提法虽然都有一定道理。但还不能概括会展业的全部 产业性质。此外，尽管会展业与旅游业密切相关，也属于文化及相关产业，但是对于旅游业 和文化产业的提法也无法直接转为对于会展业的提法。为此，关于会展业的产业定位和相关 提法仍是需要展开进一步讨论的。 2．相关的辨析 (1)服务业：按照国际通行的产业分类办法，那些以提供非实物产品为主的行业即是服 务业。在我国，服务业也称为“第三产业”，范围包括除了第一产业(农、林、牧、渔业)、第 第一章会展基