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* * 视觉识别基本要素的功能作用及设计准则 之二 —— 标准字 标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志，故而其重要性不亚于标志。标准字能将企业的经营理念、规模性质等，透过文字的可读性、说明性等明确化的特性，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。 标准字在视觉识别系统中具有如下的特性： 识别性： 标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风格与强烈的印象。由于企业的经营理念与文化背景的不同，不同企业的标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地表达企业或品牌的独特个性，达成企业识别的目的。 造型性： 这是标准字设计的重要标准与要求。字体是否具有独特而良好的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。能否达到这种要求，全在于设计师的艺术功力。 易读性： 标准字设计的根本目的首先在于能明确传达特定的信息，因而要求具有易读的效果，才能有效地实现传递信息的目的，难读势必影响和破坏其基本功能。因此，标准字的设计，不管字体笔画、结构如何变化与修饰，都必须遵循正楷字体的基本规范，不能主观随意地加以变化处理，否则将会难以辨认。 延伸性： 标准字与标志一样，在各种传播媒体中的出现频率很高，运用很广泛。面对不同传播媒体的不同要求限制，标准字必须具有相应的延伸性，设计不同的字体形式，以便应付不同的媒体的应用要求。 系统性： 标准字设计必须考虑其导入企业识别系统与其他设计要素的组合应用，是否能和谐组合，具有良好的统一感，才能保证视觉传达的系统性的表现要求。 标准字的设计必须把握以下要点： 基本造型的确定： 根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求，首先确定字体的整体形态特征，如方正、扁长、斜置或外形自由等，以表达企业的个性风貌。 基本笔画的配置： 字体造型确定后，先画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置，注意其空间架构，字形大小及笔画粗细的配置是否均衡协调。 字体形态的统一： 在标准字设计时，可在确定的特定字体上进行发展、变化，力求 塑造独特的字体形态。但不管怎样变化，必须注意整体的统一协调，使其保持不可分的同一要素，才能创造字体整体组合的和谐美感和完整的诉求效果。 讲究排列的方向： 根据不同字体的基本特征，确定不同的排列方向。在中外文字体比较上，中文字体较之拉丁字体富于弹性，可根据设计的需要作直排或横排的方向处理，而拉丁字体则较适合横向排列，直向排列由于不符合人们的视认习惯，一般效果欠佳。 横向排列字体的倾斜处理，可造成一定的方向感和速度感，但斜置的字直向排列则会十分不稳定，产生飘落感。连体字体在横排时会产生流畅连贯的美感，但无法拆开作直向排列，也无法保持原有字体的统一感。 标准字体的设计形式: 中文标准字体设计 设计中文标准字体时，要根据企业的经营特性以及消费者对各种字体所能产生的印象和对商品的联想，选择最有表现力的适当字体。汉字可分为传统书法和现代美术字体两种形式。传统书法又分篆书、隶书、行书、楷书等四种。 篆书——怀古； 隶书——古朴； 行书——活泼； 楷书——端庄。 现代美术字体应用广泛，字体种类繁多，如宋体、仿宋体、黑体、等线体、变体等。 宋体较清秀，适合阅读，常应用在报刊、书籍排版； 黑体稳重、有力，适合作为标题文字使用； 等线体能表现时尚、现代之感。 英文标准字体设计 英文字体变化多样，可分为正体、黑体、斜体和变体等多种。 英文正体字体笔划有粗细和方圆变化，给人端正、优雅之感； 黑体笔划粗细一致，十分醒目； 斜体显得活泼； 变体则变化多样，富有表现力。