河南新郑烟草(集团)公司市场营销环境分析和研究.pdfVIP

2005河南省烟草学术年会论文 河南新郑烟草(集团)公司 市场营销环境分析与研究 崔兆伟 新郑烟草(集团)公司 摘要：市场营销环境的分析对企业的生存和发展具有重要的意义，通 过分析营销环境来制定企业的战略和策略，实现营销目标、满足顾客需要的 客观要求，帮助企业寻找营销机会和避免环境威胁。本文用分析环境常用 的swow(优势、劣势、机会、威胁)法对新郑烟草集团公司的营销环境做了 初步的分析和判断，有利于企业的决策。 关键词：环境分析优势劣势机会威胁 市场营销环境，按照美国著名市场学家菲利普·科特勒的解释是：影响 企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。具体地说就是： “影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目 标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。”因此，市场营销环境是指与企 业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业 生存和发展的各种外部条件。 企业市场营销环境的内容既广泛又复杂。不同的因素对营销活动各个 方面的影响和制约也不尽相同，同样的环境因