当代中国家庭结构的变化及其消费发展趋向.pdf

对对 策策 研研 究究 《《生产力研究生产力研究》》No.17.2009No.17.2009 当代中国家庭结构的变化及其消费发展趋向 赵金蕊 （云南财经大学商学院，云南昆明650221） 【摘 要】 随着社会的变迁和市场经济的逐步完善 中国家庭结构在五个方面发生了巨大变化 颠覆了传统的家 ， ， 庭伦理观 改变了传统意义上的家庭模式 使得家庭的概念更加泛化 其最直接的表现是家庭消费模式的变革 家庭消 ， ， 。 ， 费朝着高级别 高享受 高感性方向发展 消费更加注重展示家庭的品味 格调 以及天人合一的精神追求 而家庭成员 、 、 ， 、 ， ， 角色也随之转变 家庭消费决策更加系统化和科学化 这给营销的力度带来了挑战也带来了机遇 针对家庭消费的企业 ， 。 ， 营销策略必然要向现代营销观转变。 【关键词】 家庭；家庭结构；家庭消费；对策 【中图分类号】F124.7 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768 （2009）17- 0121- 03 一、当代中国家庭结构的变化及特点 程度上促进了家庭购买决策中儿童话语权的提升；而对于那些 家庭是构成社会的细胞，是消费市场上的主要购买者。家 再婚组合的家庭来说，则要视双方矛盾冲突的解决及孩子数量 庭的组成影响家庭购买决策，使家庭呈现出不同的消费行为方 的多少来决定家庭的消费状况，但可以肯定的是家庭的经济负 式。但是，随着社会的变迁以及市场经济的逐步完善，中国家庭 担以及家庭成员之间的平等和谐会制约或改变这类家庭的消 的构成发生了较大变化，出现了很多新的家庭形式及新的家庭 费趋势。 ① （三）单身贵族的出现 消费理念。传统家庭生命周期理论 已经无法对一般家庭的消 费变化做出完整解释，因此，有必要研究当代中国家庭变化的 造成单身人口数量增加的原因有很多，结合中国的国情来 状况，试图理解其消费模式的转变以制定合理的营销对策。总 看，主要有四个方面：其一，婚姻观的改变。现代年轻人崇尚个 体说来，当代中国家庭结构的变化呈现出以下特点： 人主义，其行为举止讲究个性化、独特性，奉行自由、我行我素 （一）空巢家庭增多 的生活观，不愿过早受到婚姻家庭的束缚，因此，独身状态较为 随着生活水平的提高，人口寿命延长，中国很多城市都已 普遍。其二，由于中国市场改革进程的逐步深化，年轻一代面临 经进入老龄化城市，这样往往形成了子女不在身边共同居住的 的生活压力较大；在社会变迁过程中，竞争激烈、生活节奏快， 家庭格局。据2006 年有关部门的数据统计显示，至2005 年底， 年轻人大部分的时间花在工作上，社交的机会和精力有限，从 北京居民的平均寿命为80.9 岁，比2001 年提高了4.24 岁。预 而推迟了结婚的年龄。其三，结婚费用的增加以及对婚姻的高 计到2050 年，中国人口的平均预期寿命可以达到85 岁。显然， 质量追求，使得很多年轻人不能够轻易选择结婚，而是宁愿等 平均预期寿命的延长会使得空巢家庭增多。对于空巢老人来 到攒够结婚所需的钱才结束单身生活的状态。据昆明市政府 说，他们的生活需求消费能力较为低下，大部分的家庭开支集 2008 年的统计显示，目前昆明平均每对新人的结婚费用高达 中在医疗、保健、药品上。当然，也催生了一系列新的消费需求， 12 万元，如此高昂的结婚费用必然催生越来越多的单身青年， 例如，加入俱乐部活动、进入老年大学学习、游玩娱乐的消费， 从单身