竞价常见问题分析以及梳理.docVIP

竞价常见问题分析以及梳理 在做竞价之前，首先要关注的有以下几点： 1、?? 2、?? 3、?? 基于以上几点之后，才开始有针对性的准备物料，在准备物料的时候竞价员对于推广策略，内心要清楚，知道孰轻孰重，知道重点在哪里，同样也需要知道什么样的词对应什么样的着陆页面，知道网站大概需要几个专题。 ? 以上内容为竞价开展前的准备工作，下面是竞价开始之后经常会遇到的问题。 首先把握大思路，一步一步往下捋顺，竞价的整个流程：展现——点击——浏览网站——咨询——预约——到院。大致是这样的流程，每一步出现问题就按照对应的各个环节去分析，结合数据找出问题所在。 第一：展现方面，如果一个账户展现量低，那么可能导致，点击量少，对话少，预约少，到院更少，决定展现方面的数据有哪些呢？关键词数量，关键词检索量，关键词匹配方式，关键词排名，这是从关键词角度去分析的，如果从账户整体分析的话，还有账户的推广地域，推广时段，预算三个方面，如果是展现量过小而导致其他问题，那么就可以从上面描述的几处着手调整。肯定会有效果。 第二：点击方面，如果账户的展现量正常，但是点击量偏少，最终导致对话少预约少，怎么解决呢？很简单，决定账户点击量的因素是哪些，找出来，即可；决定账户关键词点击量的因素主要有：关键词的排名，账户的结构，创意的质量（质量度），在这里要说明一下，账户的结构也会影响到点击量，这个怎么说呢，比如账户内重复词