1 市场研究概述new.pdfVIP

市场研究 暨南大学管理学院市场学系 刘红艳 hongyanliu@jnu.edu.cn 参考书目  《市场营销研究：应用导向》 （第5版），马尔 霍特拉著，涂平译，电子工业出版社2009.1  《商务与经济统计》(第10版) ，戴维R 安德森等 著，机械工业出版社2010.1 。   《SPSS在商务管理中的应用》，卫海英主编， 中国统计出版社2010.2 。 考核方式  1 课堂参与和出勤（发言次数、质量和出勤 ）（不能来上课的同学须请假）20 ％ 2 平时作业 （20 ％） 3 闭卷考试（60 ％） 市场营销学的几大子领域  消费者行为学  数量化营销  营销战略 市场研究方法 科学方法与思辩方法 适用的命题不同：是非命题、价值命题； 展开的基础不同：观测与经验数据的基础、 洞察力与直觉判断的基础； 二者无优劣之分，结合运用。 数据吸引目光