中国市场营销发展分析及趋势探讨.docVIP

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2017-08-17 发布于山东
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中国市场营销发展分析及趋势探讨.doc

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中国市场营销发展分析及趋势探讨　　一、市场营销的背景　　营销的产生和发展都是现实条件以及市场经济相互促进的产物，中国加入WTO以后，市场营销环境发生了很大的变化，也就要求我国的营销方式不得不进行改变。　　首先，从市场环境来看，国内市场逐步趋向于国际化发展，市场竞争产生多极化，产品更新换代的速度加快，营销方式也需要向现代化方向发展。　　其次，国家的政策方针上也产生了许多变化，自从政企职责分开以后，政府的职能也产生较大的转变，企业和政府的关系被切断，企业开始进入到法人治理阶段。政府对企业不再是严格的行政干预，而是转变为政策上的宏观调控，为了保证宏观调控目标的实现，加强立法和执法力度是其中的重要手段，通过完善的法制体系来规范和制约企业的各项行为。　　再次，加入WTO以后，我国政治、经济和社会生活发生各种变化，各级政府部门所指定的影响涉外经济政策的法规和措施也都要在指定刊物上来公布，并且到国家外经贸主管部门进行备案，各个地区涉外经济管理政策以及各项法律法规等联系中央有关政策都需要统一。　　二、我国营销发展的趋势以及变化　　1.我国逐渐向绿色营销的方向发展 2.走品牌营销策略 3.有效的服务营销 4.营销以及营销管理