第七章二手数据的利用.pptVIP

需要收集的数据类型 原始数据 二手数据 数据资料 是研究人员为了解决面临的问题而专门收集的数据。 不是为了目前正在研究的特定问题，而是为了其他目的已经收集的数据。 短 长 收集时间 相对较低 高 收集成本 快且容易 非常费劲 收集程序 为了其他问题 为了手中的问题 收集目的 二手数据 原始数据 比较项 一、二手数据的优点 它能被快速获得，而收集原始资料，从开始到结束可能要几个月的时间。 比起收集原始资料，它的成本要低许多。 通常情况下，它较容易获得。 它能辅助现有的原始资料。 二、二手数据的作用 确认问题 更好地定义问题 拟定问题的研究方法 阐述恰当的研究设计 回答特定的研究问题，检验一些假设 更深刻地解释原始数据 原则 考察二手数据是收集原始数据的先决条件。请从二手数据收集开始，只有当二手数据的来源已经完全利用或者产生的边际回报很小时，才收集原始数据。 三、二手数据的缺点 有时，所收集的次级资料的测量单位与研究者所要求的测量单位不一致。 次级资料的分类定义可能对研究者来说没有什么用处。 次级资料时效不一致。 有时，次级资料不准确，带有歧视或偏见。 有时，获得的资料完全是虚假的。 四、二手数据的评估 对二手数据的评价要从三个方面进行 适用性 真实性 可靠性 计量单位 分类标准 时效性 资料来源 提供资料的目的 调查方法 研究目的 信息收集者 收集了什么信息 信息是如何获得的 与相关数据的一致性 五、二手数据的收集方法 参考文献查找法 检索工具查找法 网络搜索方法 六、二手数据的来源 二手数据 内部二手数据 外部二手数据 主要指企业的会计账目、销售记录和其他各类报告。 特点：容易获取、成本低。 内部二手资料 公开资料 包括企业内部报告、统计报告、财务报告、审计报告、公司介绍、公司刊物、向媒体公开的产品测试数据、服务承诺和公司公开披露的信息等。 非公开资料 包括企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告、产品供销存数据以及记载详细原始记录的企业数据库。 （一）内部二手数据