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基于MDO方法的商务模式设计模型初探 闽江学院管理学系 李煊 [摘要]商务模式研究已经成为企业战略研究的重要内容，该文在翁君奕(2004)提出的介观商务模式框架基础上．应用复杂系 服了以往商务模式定量模型的局限，描述了商务模式复杂系统的规模与结构，为后续研究奠定基础。 【关键词] 商务模式 多学科设计优化 复杂系统 存在明显的正向影响‘51。这些研究主要是从既有的角度，将 1 引言 商务模式视为复杂系统进行理论的剖析，研究结果为商务模 式的创新实践提供了一些启示。但是，商务模式本身的设计 商务模式(BusinessModel)，又称为盈利模式或商业模 式。该术语最早出现在信息管理领域，用以描述信息系统的 过程同时也是一个从无到有的创新过程，因此基于复杂系统 结构【lJ。而后，随着互联网络的盛行，各种电子商务模式的 的商务模式优化设计就成为了商务模式研究值得考究的问 成功应用，商务模式才开始逐步成为企业管理领域的流行术 题。 语而倍受人们关注。可以说，商务模式的优劣很大程度上成 3基于MDO的商务模式设计模型 了企业成功与否的先决条件。因此，如何依靠科学的方法进 行商务模式的设计并探索其创新的一般规律，成为了业界亟 3．1多学科设计优化筒迷 需解决的议题。 多学科设计优化(MultidisciplinaryDesign MDO)是在20世纪80年代提出的一种新的设计思想和方法， 2商务模式研究简述 是一种探索和利用工程系统中的相互作用的协同机制来实现 目前，大多研究主要将商务模式视为企业战略管理的重 复杂设计的方法论，因而成为了航空航天领域如飞机、导弹 要内容，借用商务模式的概念本身，对其进行了相关的概念 等涉及到结构、控制、发动机等多学科的主要设计方法16J。 剖析或案例研究，而未伸入到商务模式的“黑箱”内部进行分 与MDO设计相比，传统的设计方法忽视了系统间的相互影 响，人为的割裂了各学科之间的相互作用，并未考虑各学科 解和深入的探讨。综观国内的文献研究，翁君奕(2004)提 出了介观商务模式的概念框架，他将商务模式定义为由客户 之间相互影响产生的协同效应，因此得到的设计结果只能获 环境、伙伴环境以及内部构造三个组成部分(简称“组分”) 得局部最优解，难以达到最优。MDO的提出正是针对这一 的组合，每个组分之下又分别细分为价值对象、价值内容、 问题，它的主要设计思想是在复杂系统整个设计过程中充分 价值提交和价值回收四个部分，形成了商务模式的双层结构 利用分布式计算机网络技术来集成各学科的知识，按照面向 模型【2】。该框架的提出为将商务模式作为一个独立的研究单 设计的思想来集成各个学科的模型和分析工具，通过有效的 设计和优化策略组织和管理设计过程，充分利用各学科相互 元并进行科学研究奠定了基础。徐迪(2005)首次利用复杂 科学理论分析了商务模式系统的复杂性，并采用计算实验的 作用产生的协调效应获得系统整体最优解，使复杂工程系统 方法研究不同复杂性下商务模式的结构特征，从而总结了商 的设计从孤立的、串行的过程成为并行的、协同的过程，将 设计的重点从单独的部件级转移到系统级整体性能优化。进 务模式创新的一般规律【l】。李煊(2008)、谢超凡(2009) 等在徐迪建立的基于NK模型的商务模式复杂性结构基础上 而缩短设计周期，节约成本使得研制出的产品在国际市场上 加入智能算法进一步研究了商务模式复杂系统在动态演化过 更具有竞争力【7’8】。