国际市场营销试题.docVIP

《国际市场营销》试题 本课程为开卷考试。 请仔细阅读以下题目，并按各题要求作出解答。 一、问答题（30%） “公司在国际市场取得成功的前提，并不在于公司的规模有多大，也不取决于公司进入该市场的时间长短。” 你是否同意以上论点？为什么？你认为公司在国际市场取得成功的关键要素是什么？公司在本国国内成功或失败的经验是否对其在国际市场有重要影响？（15%） 本题为英文命题，请用英文答题（15%）： Explain the differences between franchising, licensing, and foreign direct investment, in terms of ownership, control and risk. 二、案例题 （70%） 案例1：比亚迪进军欧美市场（35%） 仔细阅读以下案例并结合本课程所学的内容，回答如下问题（35%）： 比亚迪的新能源汽车从产品创新角度看，是否具备向美国或欧洲出口的基础？什么时候进军欧美市场是最佳时机？它在欧美市场的初期定位主要在集团客户方面，你是否同意，为什么？ 如果公司已经决定进入欧美市场，请你为公司制订一个市场进入模式。在国际促销手段及服务方面需要做哪些准备工作？ 假定你是比亚迪的国际市场营销总监，请你为公司拟定一份进军美国市场的简要路线图。 比亚迪进军欧美市场 巴