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包装结构设计 第1篇 包装结构设计基础 1 包装结构设计总论 1.1 包装的定义 为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。（GB 4122-83 《包装通用术语》）。 该定义指出了包装的三大功能，并显示出包装既是一种工艺又是一种产品。 1.2 包装的三大功能 保护功能 包装的基本和首要功能，指保护商品的使用价值。 方便功能 方便生产；方便使用；方便储运；方便销售；方便处理。 促销功能 充分利用造型、构图、色彩、材料吸引顾客，剌激顾客的购买欲望。 包装的三大功能指导并制约了包装设计：包装设计必须满足包装的三大功能，尤其是保护功能。 在进行包装设计时，必须考虑到材料、造型、结构、装潢、制造工艺、流通环境、消费习惯以及销售心理诸方面的因素，以保证所设计的包装能为被包装物提供最大限度的保护，更多的方便，极大地提高销售量。 对保护功能影响最大的因素：材料、结构和流通环境； 对方便功能影响最大的因素：材料、制造工艺、流通环境和消费习惯； 对促销功能影响最大的因素：造型、装潢、消费习惯和销售心理。 1.3 包装结构设计原则 科学性 应用先进正确的设计方法，采用恰当合理的结构、材料和加工工艺，使设计标准化，系列化、通用化，符合有关法规，适合批量生产。是实现包装三大功能的基础。 可靠性 结构合理并具有一定的强度和刚度，保证保护功能的实现。 美观性 利用工程美学原则，设计出秀美、具有吸引力的包装产品。 经济性 尽可能地降低生产成本。 1.4 包装结构设计基本因素 被包装物 形态、理化性能以及特殊要求。 包装材料 尽可能采用新材料，并注意材料与被包装物的相容性、理化性能、色彩和质感。 流通环节 包括存储、运输、销售和使用。 2 包装结构设计方法及评价 2.1 设计内容和设计过程 包装设计的内容包括造型设计、结构设计和装潢设计。 由包装设计过程中的总体结构来看，大致可分为以下4 个阶段: 1．设计条件分析阶段 2．方案设计阶段 3．详细结构设计阶段 4．改进设计阶段 2.2.2 形态构成原理 一切能观察到和触摸到的物像称之为形态。 构成就是按照一定的原则将造型要素组合成美好的形态，是抛开功能要求的抽象造型。 构成包括平面构成、立体构成和色彩构成，即所谓的“三大构成”。本课程所介绍的构成仅限于立体构成中的部分内容。 2.2.3 形态构成要素 1. 点 几何中的点，是只有位置而无大小的概念。在造型设计中，点是以抽象形态的意义来建立其概念的，因而它有大小、形状，有独立的造型美和组合的构成美之形态价值。 一个造型体可以是一个点，这是相对其周围形体与空间的比例而言的。在一定比例条件下的细小形象，比如，包装装潢中的商标、标志等，均可以视为点。 点的感知效果（心理感受）为：给人以醒目、集中的感觉，并有引导视线之收敛、突出的作用。 当面上只有一个点时，它就成为焦点，具有集中视线，形成视觉中心的效果。 面上均势排地列两个点时，视线则会在这两个点之间作无休止的来回移动，并形成一条消极的线。若两个点的大小不同，则视线将从大点向小点移动，从面产生强烈的运动感。 面上均势地并列三个点时，则视线会在三个点间移动，最后停留在中间点上，形成视觉停歇点。若三个点不在一条线上，则隐隐感觉各点间好象有连线，形成一个三角形。 面上的多点排列将产生线或面的感觉。 点的排列可以分为： 单调排列 其感知效果为秩序、规整，并能显示出严谨、庄重的气氛。但也显得单调而无生趣。 间隔变异排列 其感知效果上可以稍减其沉静单调之感，并仍保持秩序与规整。 大小变异排列 整幅画面不仅保持了一定的秩序感，而且更显活泼可爱。 紧散调节排列 画面新颖有趣，并能按功能要求作出归纳布局，既美观、活泼，又突出重点，富有规律。 图案排列 有意识地将点排列成图案纹样或象征性图形。更显得别致有趣，给人以独具匠心的美感。 2. 线 线的感知效果 直线通常使人感到严格、坚硬、明快和男性化。粗直线有厚重强壮之感，细直线有敏锐犀利之感。 水平线 给人以宁静、稳定、久远、开阔的感觉，并有将人的视线导向横向、产生宽阔感的视觉效果。 垂直线 给人以上升、严肃、端正、敬仰之感，并尽量使人的注意力摆脱各种束缚、奋力向上的效果。 斜线 具有不稳定、运动、倾倒之感，并把人的视线向发散扩张方向引伸或集中收缩的视觉效果。 曲线给人以运动、温和、幽雅、流畅、丰满、活泼的感觉。 几何曲线 给人以理智明快之感以及一定的弹性紧张感。其中，抛物线给人以流动的速度感；双曲线具有对称美和