第二讲从喜力广告看广告设计策划.pptVIP

从喜力广告看广告设计策划 孔府家酒“叫人想家”篇，情真意切，令人回味无穷。 其广告真正做到了让名人为产品服务，广告调动所有 的因素为孔府家酒服务。另外，这个广告的广告词很 有人情味，是典型的感性诉求，家的主题很能引起消 费者的共鸣，尤其是家庭观念很强的中国消费者，所 以这个广告能够打动消费者的心。 这一定义包括下列要素： （1）一个完整的策划过程包括了预测与决策，预测是指对未来的发展趋势进行科学的分析和准确的评估，决策是指在预测的基础上对将采取的行动进行大胆的决择。 （2）策划既是一个思维过程，因为无论预测还是决策，都需要复杂的构思、分解、归纳和判断；又是一个实施过程，因为它还包括从拟定策略、方案落实到追踪、反馈及评估等一系列操作活动，故有人称为“策划活动”。 总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。 喜利简介 一、广告策划的内容 1、广告市场调查 2、市场认识与细分 3、产品认识与定位 4、广告战略的制定 5、广告媒体渠道策划 6、广告推进程序策划 7、广告效果评估 二、 1、成立广告策划小组 业务主官、策划人员、调研人员、文稿撰写人员、创作人 员、媒介人员、美术设计人员 2、向有关部门下达任务 3、商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策 划工作 4、撰写广告策划书 5、向客户递交广告策划书并由其审核 6、将策划意图交职能部门实施 作业 搜集康师傅茶饮料资料，为其写一份广告策划书。 广告策划书怎么写？ 什么是广告策划书？ 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的 结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为 广告活动提供策略指导和具体实施计划的一 种应用性文件。 二、广告策划书的作用 1、在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。 2、广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。 3、对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告活动策略和计划的唯一依据。 三、广告策划书的编写原则 （一）逻辑思维原则 （二）形象化原则 （三）简洁朴实原则 （四）可操作原则 （一）逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须 按照逻辑性思维的顺序，即提出问题--分析问题--解 决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉 目清楚的感觉。 （二）形象化原则 策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如 能适当地运用视觉化的手段加以配合，则会一目了 然，加深对策划书的理解与记忆。 策划书中常用的形象化方法有两种： 一是可以把策划书中的部分内容作成流程图，如媒介传播计划、广告预算等； 二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人容易理解。 （三）简洁朴实原则 　 广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住 企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分 析，提出可行的相应对策，这份策划书就达到目 的了。总之，要以简洁朴实、具体实用、针对性 强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容， 并一目了然。 （四）可操作原则 广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的 一种超前性的构思。 首先广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场 变化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准 确。 其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统 及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到 广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。 四、广告策划书的写作模式 广告策划书编制的格式： 　 ●封面 ●广告策划小组名单 ●目录 ●前言 ●正文，包括以下内容 　　 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略