广告设计第3讲.pptVIP

上周课程重点复习 广告认知原理 提高图形的语境表现 强化图形的视觉注目： 广告设计中的色彩特性： 教学内容： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法 一,广告创意的思维 （一）创意 “要吸引消费者的注意力，同时让他们来 买你的产品，非要有很好的特点不可， 除非你的广告有很好的点子，不然它就像 很快被黑夜吞噬的船只。” ----大卫。奥格威 “创意”这一概念包含多层面含意，它既是一个 静态的概念，又是一个动态的过程。 静态的概念： 创造性地意想，构思 动态的“创意”：创造性思维的延续， 是“从无到有”逻辑思维的产生过程。 （二）广告创意 指广告人对广告创作对象所进行的创造性思维活动，是通过想象，组合和创造，对广告主题内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 广告领域中出现的多个创意“平台” 概念性创意--- “没有最好的，只有更好的” 消费观创意--- “不买贵的只卖对的” 视觉传达创意---视觉语言，符号象征，隐喻联想 表现创意 策划创意 广告创意是广告活动的一个环节，而广告活动是具有商业目的和目标的、是有计划性和程序性的，所以广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。 （二），创造性思维的类型和方法 类型：抽象思维 形象思维 灵感思维 抽象思维 或称逻辑思维，它借助概念，判断， 推理等抽象形式来反映现象的一种 概括性，论证性的思维活动。 形象思维 以直觉为基础，通过某一具体事物引发 想象，从而产生创意。 灵感思维 或称顿悟思维，是一种突发式的特殊 思维形式，在创意过程中处于关键性 阶段，表现于创意的高峰期，是人脑 的高层次活动的形式之一。 方法：1) 集体思考方法 集体创作 思考的连锁反应 禁止批评 创意量多多益善 不介意创意的质量 方法：2) 垂直和水平思考法 逻辑的思考和分析法----建立在对旧的经验和知识进行重组来创意，这种在广告形式上难以有很大的突破，结果比较雷同。 水平思考法----发散式思维。冲破常规，具有创造性地见解，观点和方案 3）跳越联想法 惊讶的构思 4）转移经验法 把一种知识或经验转移到其他 事物上的思维方法. 思考题 以《青岛啤酒》为主题设计一 款广告文案？ 要求：简洁，有创意，文字简短。 分组讨论（4-6人为一组） 二，广告创意思考的方法 调动全部感觉器官 好创意的产生需要时间。对产品琢磨得越多，分析得越透彻 从各种角度考察得越深入。要亲自对这项产品或服务进行感觉器官得体会。有面对面得接触。这对启发灵感会有非常积极得作用。 1。 设定明确的目标 1。目标能带来什么？ 事先树立目标可以让复杂的情况说明简化为清楚的战略和专一的课题。最后得到的构思中传达的信息也会非常明确。 目标明确可以保持明确，防止跑题 目标往往表现为提问的形式，如“我们如何才能达到。。。。” 可以刺激或促进设计者开始思考