广告设计中的心理效应及策略.pdfVIP

一句行话．如果你的广告能目『起^们的注意那么则推销商品的任 务就已成功了一半。遗说明增强广告的吸引力对引起消费者的注意 极其重要。 2启发联想 联想是一种由当前感知的事物回忆起有关的另一件事或由想 起的一件事物又想起另一件事的神经联系。客观事物都是相互联系 的．联想反应了事物间的相互联系。例如．日常生活申看到太用会 想到温暖由咖啡联想到提神清醒由下雨擐到路滑等。广告就 是要通过对素材的细致加工利用事物之问的内在联系以比拟的手 生活中，广告无处不在，它影响着我们的消费观念。了解；自费 法唤起消费者对宣传商品的联想从而加霖对商品的认识，激发对 者的心理特点有助于广告的创作而广告创作的威功又刺激消费者 商品盼并趣形成一定的态度和行动。 的购买行为． 3增强记忆 广告的心理效应 成功的广告设计不仅能引起消费者的联想而且还要使消蠹春 广告的心理效应主要表现为顾客对广告产生的心理反响如注 。过目不忘。。记忆是人艏对过去感知过的摹物的反应．墨^对照 意、印象．关心．追忆、诉求．行为等心理活动反应。广告要选到 验过的事物和感受由记到忆的一种心理过翟。消费者对广告信息的 理擐的心理效应．盛螽在广告的计划．设计和制作过程中充分重视 记忆是其认识．判断和评价商品与劳务的重要条件．如果一则广告 对消费心理活动的规律与特点的研究。谣用心理学原理增强广告 不能给消费者留下记忆．就不能使消费者的心理活动成为统一的过 的裹现力吸引力．雅染力和诱导力。 程．广告的效果就不理想。因此在广告设计中有意识地增强清 广告的信息传递首先通过消费者的视觉器官和听觉器官引发 费者的记忆是非常必要的。 一幕剜的心理活动促进购买行为发生。广告引发消费者的心理活 4诱发情癌 动过程一般是； 赣窑在购买活动中情感因素对●终购买决肇起着至*t蕞的 作用。情鳙是客观对象与主体需要之间关系的一种反应。情麝可蠢 现为多种相反的形态如慵快与不快．轻松与紧张．喜爱与厌恶． 理智与冲动美与丑等。广告在引起注意．增强记忆．产生联想的 匡!阌篓孥l篓J守[习睁[到 过程中．注意艺木感染力，讲究^情味能诱发人们积极的们， 压抑消极的情感。 墨担增强广告的心理效应必须把握好消费者的心毽活动过 一般来说．积极的情巷有利于强化购买船欲望．坚定购买自l信 程．抓好每十环节的广告直传工作。 心。顾客对不同的广告所作的文宇图像和内窖介绍怀有一定的巷 1引人注意 度认知也不尽相同并总是以某种带有特殊魅情色彩的体验形式 引人注意是增强广告设计效果的首位西素。注意是心理活动对 表现出来．符台自己需要的会感到喜欢，不能满足自己愿丝的会感 一定事物