地域旅游品牌化评价方法研究.pdfVIP

中文摘要 旅游品牌化研究始于近5年，2000年第一次出现“旅游品牌”一词，此后研究快速发 展，相关研究文献以平均每年51％的速度增长，到2005年，研究文献已由2000年的5 篇增加到59篇，6年问累计有181篇。研究领域涉及“景区旅游品牌”，“旅游产品品牌”， “旅游商品品牌”，“不同尺度旅游地品牌”，“旅游品牌体系”，“旅游品牌作用”等。但研 究的深度不够，在181篇文献中，仅有36篇发表于核心期刊，而在地理类核心期刊发 表的相关文献仪10篇，说明主流地理学家对“旅游品牌”的研究还未引起重视，而对此 研究更多的是非地理学者，这同时也说明“旅游品牌”研究的学科交叉与渗透的难度，这 也J下是从地理学视角研究“旅游品牌”的学科意义和挑战所在。 本文重在研究地域旅游品牌，旨在旅游品牌层次的基础上，构建地域旅游品牌评 价体系。论文以大量的数据为基础，以统计学和相关科学分析方法为手段，构建了旅游 地知名度指数llv Tourjsm brandenvironmental index 和品牌旅游环境指数II。 Tourism indjcators 三个指标加权 拟合综合评价的“地域旅游品牌化评价体系”。同时对得出的结论从宏观、中观、微观三 个空间尺度进行了实证研究，分别就中国、河南省、南阳市进行了旅游品牌评价。实证 研究表明，论文得出的综合评价体系切合中国旅游业的实际情况，具有很好的实用性， 同时得出了一些具有实践指导意义的结论。 关键词：地域旅游；旅游地；旅游品牌；评价体系 Abstract ‘Ibunsm researchdatesfromthelatestnVe Brandresearch Brandlng years，。I。he‘Iburjsm has aftertheword“TburismBrand”first therelevant deVelopedrapidly appearance，and researchdo饥mentshasincrcased hasjncreasedfmm5to59since 51％，which 2000，there by arc aniclesin Brandrelatesto“ScenicToufjsm 181 this6 fieldofTourism BranC years．The Product Bfand…‘VarjousScaleTourjst “Tourism BranC“TourismCommodity BranC “TourismBrand BrandEffect”．Buttheresearchisnot System”，“Tourjsm depth enough，therc are 36artides inCentralPeriodjcaland10anicles in only published publishedgeographical CentralPeriodicalofthese181anicle．whichshowthatmajnstreamsc entisthaVenot attached to“1’0urismBrand”research．whilescientistsothef imponance than萨ographers andinfiltrationof“’110urism thisfieldmuch showthatthejntersection study more，which Brand”researcharedifficult．Thisalso】jesonresearchofthe senseand subject challenge fromageo毋aphyl培ht． This Z0neTourism at thezone papefemphasizesstudy Brand，aimsconstmcting T0urismBrandevaluationOnthebasisofTourismBrandhierarch ona y．111ispaperbased massof constructeda“ZoneT0urismBrandEvaluation statistics强d data，and SVstem”by ∞ⅡelationscieⅡce wbich touriSt indcx”，“Brand analysis inte铲ate“Tourismvismility then the resources brandenvifonmentalindicatoIs”．And index”，“1burism positiVelystudy fmm a110urjsmBran