十月黄金周消费心理证实分析.docVIP

十一黄金周市场消费心理证实分析 2011年10月黄金周，在世界经济不景气、消费持续低迷的大环境下，我国“十一黄金周”再次出现消费“井喷”现象，：全国有超3亿人次出游，全国零售和餐饮企业销售额近7000亿元，出游人数与销售额两项数字均创历史纪录。总体来看，“黄金周”消费潜力的大量释放，彰显出我国消费需求的巨大空间和开拓潜能。　　　1、消费结构升级明显，热点不断。　　黄金周期间，消费结构升级趋势明显，在各类促销活动带动下，金银珠宝、家用电器、秋冬服饰、家居建材等商品全面热销。　　节前国际金价大幅回落，珠宝商家纷纷调低黄金饰品售价，吸引了更多消费者纷纷解囊。黄金饰品黄金饰品各大商场样式新颖的秋冬服饰全面上市，深受消费者喜爱，消费趋向个性化、品牌化和高档化，。　　随着“家电下乡”、“以旧换新”等活动陆续步入倒计时，家电卖场促销力度大，节日优惠消费再上新台阶。家居建材市场推出“以旧换新”、施工满额送家具礼券等促销活动，促进了家居建材商品的销售。　　2、服务和餐饮消费异常火爆。　餐饮欧美等西方国家市场清淡形成鲜明反差的是，我国“十一黄金周”市场红红火火，餐馆爆满；车站人潮如涌，一票难求。节日市场的火爆使人们根本感受不到经济增速下滑所带来的负效应，更看不到经济不景气所显现的萧条景象。这样的情景，直观地向人们透视了这样的信息：经济增长放缓没有过多地降低人们的消费水平和消费欲望，也没有对节日消费产生太大的影响。　 节日期间，商家紧紧抓住居民的消费特点，在顾客服务质量、产品花样上下工夫，主题宴、美食节、特色餐等推动了餐饮市场的火爆场面。各地企业针对婚宴、家宴、亲朋宴、农家宴等传统主题宴席，努力推出不同档次、不同品味的菜品。　　3、促销活动刺激消费。　　节日期间，各级商务部门积极组织商贸流通企业改善购物环境，营造祥和、喜庆的节日气氛，采取延长营业时间、增加营业网点、增设临时摊点，发挥连锁、配送、直销等灵活多样的营销服务方式和便民服务措施，引导扩大消费。在具体形式上，各地精心组织的购物节、展销会、庙会、特色产品销售等各类促销活动，为扩大节日消费添了一把火，既带给了消费者实惠，又刺激了市场、拉动了消费。