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维普资讯 第2卷第 3期 广 东 轻 工 职 业 技 术 学 院 学 报 Vo1．2 No．3 2003年 9月 JOURNAL OF GUANGDONG INDUSTRY TECHNICAL COLLEGE September 2003 谈广告设计的创意 刘境奇 (广东轻工职业技术学院 艺术设计学院 ，广东 广州 510300) 摘 要：通过实际案例，说明广告设计创意来源于对市场的了解、正确的广告策划、消费 者心理把握 、及时的市场反馈、文化的积淀以及敢于突破 的勇气，广告设计创意既要标新 立异 ，又不能随心所欲 。 关键词 ：创意来源；创意突破 ；广告策划 中圈分类号：J524．3 文献标识码：A 文章编号：1672-1950(2003)03-0042-03 美国广告大师大卫 ·奥格威说 ：“要吸引消费 灵感又是什么?有