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《广告视觉语言》理论教学大纲 一、课程性质与设置目的 课程性质： ????电脑美术和装潢艺术的必修专业主干课程。 设置目的： ????广告设计课程是为培养从事广告设计与实施的应用性人才而设。广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，既是一门科学也是一门艺术，随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。 本课程与相关课程的关系： ????课程所涉及的内容非常广泛，在教学和学习的过程中需要应用到包括文字、色彩、版式、图形等在的内其他相关设计课程的知识。是设计基础的综合检验课程。由于广告分类的不同，其相关设计课程内容的应用侧重点也有所不同。 教学目标： ????使学生具备广告设计的基础理论知识、程序和方法，把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，能够运用视觉传达的基本原理和方法进行广告平面设计与绘制。 课时分配： 本课程通过 7个单元的学习， 广告设计课程总学时为120学时，周学时为20学时，共计6周。在第五学期学习 单 元 课 程 内 容 学 时 分 配 讲 课 作 业 小 计 1 广告概述 2 ? 2 2 广告市场调查 2 4 6 3 广告策略与广告创意 4 ? 4 4 广告文案 4 ? 4 5 招贴广告视觉传达的形式与