新时期公共图书馆信息市场营销趋势.docVIP

新时期公共图书馆信息市场营销趋势 　　在社会主义市场经济环境下，图书馆信息服务有了市场化的一面。由于图书馆作为特殊的行业，社会职能依然存在，因此，图书馆的营销也有特殊性。首先，政府是图书馆的完全投资者，在市场经济条件下，现代图书馆依然是政府投资为主，这是没有改变的，无论是从保障国家文化安全的高度，还是满足客户的日常要求而言，这都决定了政府的主导性，因此，图书馆的营销不同于企业完全按照市场需求和自身条件进行，他必须在政府的政策法律的指引下，进行市场化营销。其次，社会效益高于经济效益，企业追求经济利润，以经济效益为第一目标，社会效益对企业而言也是追求的目标，但不是绝对的，他是在企业追逐经济效益的前提下进行的，而图书馆恰恰相反，因为图书馆主要目标是提高知识资源的利用率，利用其平台，服务客户，以此来推动社会的进步，因此，图书馆的经济效益是服从于社会效益的。最后市场的迥异性。迥异性主要体现为服务的对象不同，企业主要以某一领域的消费者为主，并为其提供交换的商品;现代图书馆则面向整个社会大众，因此，图书馆的市场是惟一的，又是巨大的，这主要是由图书馆的社会性决定的，为了实现社会效益，图书馆必须在公平、开放的环境下为社会成员服务。 　　1.营销理论应用于图书馆的必要性 ? 　　1.2信息市场发育较低，迫切需要引入市场机制。据沿海地区的信息需求调查结果表明，100%的企业对科技信息提出了需求，另一方面，企业中容易获得所需信息的仅占据1.5%，难以获得信息的占35%，沿海地区，图书情报部门不能较好适应用户要求的指标高达92.8%。因此，图书馆必须仔细分析自身的优势，接受挑战，思考如何采取相应的营销手段，满足用户需求，争取在信息市场的角逐场上占据一席之地。 　　1.3运用市场机制，改善图书馆办馆条件。在商品经济大潮的冲击下，图书馆如何应对经费有限、购书成本飞涨、馆藏数量有限、质量下降等困难，解决途径之一就是自身创收。那么我们如何才能保证信息产品实现最大的市场价值，为图书馆创造最佳经济效益与社会效益呢?惟一的办法便是引进市场机制，用市场的眼光和营销手段来经营我们的产品。综上所述，图书馆引入营销理论是时代发展和图书馆自身发展的需要，用营销理念指导图书馆工作势在必行。 　　2.市场营销学在图书馆的具体应用 3.结论