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传播与动漫学院 广告学专业（艺术设计方向)人才培养方案 一、专业代码、名称 050303，广告学 二、人才培养目标 本专业培养具备创新精神与实践能力、掌握广告学理论与技能、能在广告公司、新闻媒体及其他企事业单位的宣传策划部门从事广告策划与创意、广告设计与制作、品牌规划与推广工作的具有较强实践能力的应用型专业人才。 三、人才培养要求 本专业学生主要学习广告学的基本理论与知识，接受广告策划、广告创意、广告设计、品牌策略、包装设计、书籍设计等方面的理论与实践学习，掌握广告策划与广告创意设计的知识和技能，同时学习品牌策划设计、产品包装设计等相关知识。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1. 掌握广告学基本理论、基本知识; 2. 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的能力; 3. 具有品牌策划与设计、产品包装设计的基本能力； 4. 熟悉有关广告的政策法规，了解中国广告事业的现状和发展趋势，了解国外广告事业的发展动态; 5. 掌握一门外语，具有阅读本专业外文书刊的能力和一定的听、说、读、写能力; 四、主干学科 文学 新闻传播学类 艺术类 五、主要课程 传播学概论、文化创意产业概论、美学原理、广告学概论、计算机辅助设计、图形创意、广告摄影、标志设计、广告策划与创意、广告文案写作、平面广告设计、书籍设计、VI设计、包装设计等。 六、主要实践性环节 风景写生、认识实习、课程设计、毕业实习、毕业设计（论文） 七、学制及学分要求 学制四年；毕业最低学分要求：160学分。包括：必修课105学分，专业选修课26学分（专业限选课≥12学分，专业任选课≥6学分），通识选修课4学分，实践环节25学分。 八、授予学位 文学学士学位 九、相近专业 艺术设计、新闻学、市场营销学 十、教学计划进程表及时间分配表（见附图） 表一 广告学专业（艺术设计方向）必修课教学计划进程表 课程类别 序号 课程 编号 课程名称 学分 学时 学时分配 按学年学期分配每周时数 Ⅰ学年 Ⅱ学年 Ⅲ学年 Ⅳ学年 理论教学 实验或实践 上机 一 二 三 四 五 六 七 八 公共课 01思想道德修养与法律基础 1.5 24 24 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 Ideolgy and Morality Training and the Basis of Law 02中国近现代史纲要 1.5 24 24 　 　 2 　 　 　 　 　 　 　 Outline of Modern Chinese History 03马克思主义基本原理概论 2 32 32 　 　 　 　 2 　 　 　 　 　 Introduction to the Basic Theory of Marxism 04毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 3 48 48 　 　 　 　 　 　 　 3 　 　 Introduction to the Theoretical System of Mao Zedong Thought and Socialism with Chinese Characteristics 05大学体育1 1 32 32 　 　 2 　 　 　 　 　 　 　 College Physical Education 1 06大学体育2 1 32 32 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 College Physical Education 2 07大学英语A1 2 32 32 　 　 2 　 　 　 　 　 　 　 College English A1 08大学英语A2 2 32 32 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 College English A2 09大学英语A3 2 32 32 　 　 　 　 2 　 　 　 　 　 College English A 3 10大学英语A4 2 32 32 　 　 　 　 　 2 　 　 　 　 College English A4 11大学英语视听说A1 2 32 32 　 　 2