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重庆大学 毕业论文 题目： 学院： 学 生 姓 名 ： 专 业 ： 班 级 ： 学 号 ： 指 导 教 师 ： 重庆大学教务处制【关键词】第一章 …………………...……………………………….….………….…………1 第二章 …………………………….…………………………………………….3 第一节 ………………………….…………………………………………….3 第二节 微观环境分析 ………………………….…………………………………………….4 第三节 SWOT分析 ………………………….……………………………………………….9 第章 ……………………………………………………………………..……...………12 第一节 …………………….……………………………………………12 第二节 进入市场 ………………………….…………………………………………………13 第三节 开拓市场目标 ………………………….……………………………………………13 第四节 财务利润目标 ………………………….…………………………………………….14 第章 ………………………………………………………………………..……...…….15 第一节 ITV对电信运营商的战略价值……………………………………………………… 第二节 产品策略………………………………….…………………………………………....15 第三节 价格策略……………………………….……………………………………...……….17 第四节 渠道策略……………………………………………………………………………….17 第五节 促销策略……………………………………………………………………………….19 第章 …………………………………………………………………...……….23 第章 ……………………………………………………………...……………….24 第章 ………………………………………………...………………….25 结 论 …………………………………………………………………………………………27 致 谢……………………………………………………………………………………………29 参考文献 …………………………………………………………………………………………30 附 …………………………………………………………………………..………………31 一、重庆有线数字家庭收费标准………………………………………………………………35 二、渝中区大坪公务员小区调查表………………………………..……..……………………38 第一章 前言① 提供丰富直播节目内容 ② 提供海量点播影视节目 ③ 视频服务功能强大（电视回看、时移电视等功能） ④ 互动技术实现更多信息服务 通俗地讲就是： 昨天电视今天看 直播暂停等会看 海量影视点播看 天下资讯随心看 三、ITV互动视听业务简介：全新功能与众不同： 宽带+机顶盒+电视机=“电视有新看法！” ① 直播频道自由暂停回退（时移功能）：在看直播频道的时候可以随意暂停，在没看清楚的时候可以随时回退“倒带”，从此不怕错过精彩镜头。 ② 电视会看（时移功能）：您还可以收看到48小时所有电视频道的各个电视节目，让电视节目为您等待！ ③ 吩咐多彩的精彩点播内容和主题频道：满足您与家人的多样化收视需求。 ④ ITV互动视听还为您提供各类视频、音频、信息、游戏等数字化家庭服务。 四、背景 目前，ITV系统技术已陆续开始被世界各大电信运营商大规模采用和部署。在国外，美国的VERIZON、SBC和QUEST电话公司，加拿大的贝尔加拿大公司、MANITOBA电话公司和SASKTEL电话公司，欧洲的法国电信、意大利电信、SWI SSCOM和TELEFONICA等都已开展了IP电视的商业和技术试验或商业运营。法国电信、MANITOBA电话公司和SASKTEL电话公司已分别有了10万、2万和1.75万IP电视用户。在国内，中国电信在广东和上海、中国网通在北京和东北分别开展了基于宽带ADSL接入网络的ITV运营试验。 ITV(Internet Protocol TV OR Interactive Personal TV)也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。ITV能用来提供将视音频流媒体节目，如IP电视节目，从节目中心(