会展旅游教材-节事旅游.pptVIP

第四章 节事旅游 一 节事、节事活动、节事旅游 世界著名节事 （1）狂欢类节日 （2）大型体育赛事 （3）文化艺术节 （4）休闲运动类节事 （5）会议、博览会 （6）宗教庆典和地方性节庆 2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名为“没有你的凡尔赛”的舞台服装参加狂欢节活动。 慕尼黑啤酒节 节事活动 节事活动是指举办地（国家或城市）组织的系列节庆活动或极具特色的非经常发生的特殊事件。例如上述世界著名的节事及其在不同区域与国家举办的形式内容各异的节事举办过程便属于典型的节事活动。 划分标准各异 节事旅游 节事旅游者活动的特点 节事旅游者首先关注的节事活动本身 节事旅游者第二关注的是自己的感受和体验 节事旅游者对节事有强烈的参与欲望 节事旅游的意义 1、提升城市旅游竞争力 2、产生巨大的社会效应 3、带动相关行业发展，形成良性循环 4、聚集有课，进一步提高旅游目的地知名度 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求不足的情况 我国节事旅游 从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游节事是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事旅游。旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。 类型 1、按节事旅游的内容 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会 2、按节事的主题分 文化类 体育类 农业类 文化类 体育类 商贸类 民俗类 宗教类 自然景观类 我国节事旅游的问题 1、政府干预过多 2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导 3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新 4、对外宣传营销力度不够 5、节事旅游商品开发欠缺 二、节事旅游管理 （1）公众性与周密性原则 （2）地方性与国际化原则 （3）确定性与规范性原则 （4）市场化与产业化运作原则 （5）系列化与品牌化原则 节事旅游过程管理 短期 长期 ?奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响 ??? 1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 ? 2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象 在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。??? 3.大幅度增加了旅游业的外汇收入 奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。??? 4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平 举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。 三 节事旅游的策划 节事旅游形成的条件分析 节事旅游策划的立足点 一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。 二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。 三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往