我国乡村居民体育消费滞后的动因分析.pdfVIP

产业论坛 我国乡村居民体育消费滞后的动因分析 马 飞段宝林姚可军 (宝鸡文理学院体育系，陕西，宝鸡721007) 摘要：采用文献资料法、逻辑归纳方法，通过对我国乡村居民体育的消费现状的以及体育消费的基本方式剖析的基础 上，提出制约我国乡村居民体育消费滞后的动因：经济发展制约着乡村体育消费的发展；传统的生活方式羁绊着农村体 育消费发展；广大农民对体育认识的滞后是阻碍体育消费的绊脚石；体育消费发展的区域不平衡性和体育消费结构不合 理：农村信息性公共体育服务渠道不畅；政府体育支出对农村体育消费行为的影响意义深远。旨在为促进我国乡村居民 体育消费提供一些理论依据。 关键诃；农村；居民；体育消费； 因素 体育是人类对自己的身体所创造出的一种文化。作为一种社会文化现象，体育一旦与经济结合，使 消费具有了不同于普通模式的诸多特剧11。当今社会正处在传统向现代过渡和转型的特定历史阶段，‘伴 随着社会物质财富的增加，物质文明也变得日渐丰富，人们在物质生活方面已基本获得了温饱，人们的 消费水平和结构也发生了新的变化。人们的生活方式已由生产社会转为消费社会，大规模消费成为社会 基本的生活方式之一。消费在人们的意识形态和社会生活的各个方面都扮演着越来越重要的角色。改革 开放以来中国在政治、经济、文化和社会发展等各个方面发生了巨变，传统阶层的革新，一些阶层出现 瓦解和重组，新兴阶层的产生，社会各阶层之间的关系发生了重大变化，一种新型社会结构逐渐形成， 其经济模式和消费结构将发生重大的改变。近年来，随着农村生活水平的进一步提高，体育也消费逐渐 贴近了人民的生活。农村是我国体育消费的一个庞大的群体，但是，4亿多的体育人口并没有形成有效 的经济性体育需求，体育消费的能量并未完全释放出来。本研究试图从社会学的角度探讨我国城乡体育 消费滞后的原因，为国家有关部l-J错v]订有效可行的体育消费政策，开拓体育消费热点，拉动我国经济发 展提供一些理论依据。 l我国居民的消费现状 近年来，我国城镇居民整体消费支出中食品消费的比重(即恩格尔系数)连续下降，20世纪90 在部分经济发达地区，比重已降至30％以下[21。这一指标说明，我国城镇居民的生活消费已经达到了康 水平，居民消费已开始由基本生活消费过渡到发展性和享受性消费，体育消费范围得到了一定程度的拓 展，体育消费成了社会消费的新热点。近几年，随着农村经济的持续发展与转型，中央加大了今后每年 新增教育、卫生、文化、体育等多方面的投入，农民的体育消费开始萌芽，消费方式由单一的温饱型向 多元的运动娱乐型转变，过去以补养为主流的健康传统也开始向健身锻炼转变，一些农民的体育消费观 念正在形成。农村居民，特别是富裕农村地区的农民，对中低档体育用品的也形成了一定的需求。但是 和城镇居民相比，乡村居民的体育人均消费明显低于城镇居民的人均消费水平。(见表一)在中等经济 水平的当涂县，对200名农民调查的结果显示，2004年有33．5％的农村居民购过体育彩票；在“刀具闻 名的博望镇，体育保健用品已成为不少农民的“特殊的年货”【3】国家体育总局在2008年12月发布的 一项调查显示，2007年全国有3．4亿城乡居民“经常参加体育锻炼”，只占全国人口的28．2％。在参加 体育锻炼的人群中，城镇居民有74．5％的人有过体育消费，乡村则为69．4％。 29l 产业论坛 2我国农村体育消费的基本方式 十一五规划以来，中共中央颁布了一系列重大的有关农村体育的政策，在全国范围内全面启动农民 健身工程，进一步规范新时期农村体育工作，为农村体育消费创造了良好的政治环境。随着全民健身运 动的广泛开展，特别是近几年农村经济的发展和社会的进步，广大农民思健、思美、思乐的体育健身需 求也日益迫切，他们中的相当一部分人已经有能力走近体育消费，而且有着不可低估的消费潜力【5】。农 民的体育消费主要集中在以下几个方面：第一运动服装的消费。当前运动服装在农民中非常流行，穿一 身运动服装既舒适又好看，无论在什么场合，都比较适合。但目前农村集镇的服装商家很少经营运动服 装，农民只好进城去买，非常不方便；第二简单体育器材的消费。如今农民体育锻炼项目越来越多，如 羽毛球、乒乓球、篮球、足球等，这些