原产地形象效应研究综述——兼论中华老字号振兴之路的新视角.pdfVIP

主题：全球金融危机下两岸经贸合作的机遇与挑战 and ofCross-StraitEconomic theGlobalFinancialCrisis Theme：OpporamitiesChallenges Cooperationduring 原产地形象效应研究综述1 ——兼论中华老字号振兴之路的新视角 魏农建院文卿2 摘要：作为企业竞争优势的一个重要来源，原产地形象及其效应受到了众多营销学者的 关注，其在充分利用wTO规则，有效率地扩展市场方面有着不可替代的作用。因此，研究原 产地形象效应对目标市场消费者的相关产品或品牌评价影响，在日趋激烈的国际竞争中具有 十分重要的意叉。由此，提供了进一步考察中华老字号振兴之路的新视角。 关键词：原产地．形象效应、综述、中华老字号 Overview Research ontheEffect0fthe ofPlaceof Image Or／gi