小康社会初期体育消费特征地研究——陕、鲁、晋、冀、蒙省会城市居民体育消费调查报告.pdfVIP

小康社会初期体育消费特征的研究 ——陕、鲁、晋、冀、蒙省会城市居民体育消费调查报告 蔡 军1，钱张师2，王海飞1，杨涛1，张宝钰3，党东梅1，李旭芝1 (1．西安体育学院，陕西西安710068； 2．西安工程科技学院，陕西西安710048； 3．太原理工大学，山西太原030024) 1研究目的与方法 不同的环境可以改变消费量。也可以改变人们的行为。 本课题试图对21世纪初叶小康社会建设和全民健身战 从静态来看中西部省会五城市体育消费的市场规模不 略实施中的体育消费规律作一些探索。分析陕、鲁、晋、冀、蒙 大。体育消费市场由体育消费人口、购买力、和购买欲望等要 省会城市居民体育消费观念、价值导向、行为方式、消费结 素组成。体育消费水平的高低和体育市场规模的大小与其生 构、消费环境的变化特点和轨迹；探讨全民健身消费的特征 存的社会经济环境密不可分。五城市各市的人口虽然都在数 及对我国经济的促进作用；研究发展体育产业的战略目标与 百万以上，目前参加体育活动的人口约有20％，参加体育消 对策。为政府发展体育经济提供决策依据。 费的人口仅有9．3％。人均可支配收入中除济南市外，普遍低 采用调查法、文献法、数理统计和实证分析法。调查问卷 于全国水平；居民的购买欲望不强，人均储蓄都在23％左右。 设44个大项和346个子项进行随机抽样入户调查，样本总目前发达国家的体育人口70％～80％，恩格尔系数在20％ 数1750份。调查时间2003年6月10日～8月10日。以下，体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的40％。而我 研究对象是西安、济南、太原、石家庄、呼和浩等中西部 国城市居民的生活费收入的30％～40％要用于吃饭。用于文 地区的省会城市居民。 化娱乐(体育)的支出仅有14％左右，不足发达国家的一半。 若将文化娱乐中的教育消费减去。不足发达国家的1／3。我国 2问题分析与讨论 中西部地区体育商品性消费处在低级阶段(表1)。 2．1体育消费的外部环境 从动态来看中西部省会五城市体育消费水平将随着经 体育消费是在一定的环境中进行的，它依托着环境去满 济发展而同步增长，并快于经济发展的速度。如西安市1995 足人们的消费需求。达到人们的消费目的。所谓消费环境是 年人均可支配收入4153元，到2003年达7748元。增长率 指：“消费者在消费过程中赖以存在的外部条件。”这个外部 为1．86倍。1995年教育文化娱乐(体育)服务人均支出298 条件涵盖在社会环境、经济环境、人工环境和自然环境之中。 元，到2003年增加到1231元，增长率为4．13倍。 表I 中西部城市主要经济指标调查统计(2003年)一览裹 2．2体育消费的结构与水平 总收入的递增，体育健身消费额呈波浪式上升(图1)。 据对中西部地区五省会城市居民在观赏体育比赛、表演 时支出的费用进行统计分析。各年龄层体育观赏消费无显著 性差异。2003年人均体育观赏消费22．04元。而不同性别、不 同经济收入和不同文化程度的居民则存在显著性差异。其 ，00 17如 225027如 32如 37，0 42，0 4750 7，o|250 中。男性体育观赏年均支出31．10元。女性只有12．98元。一 寡庭收入 次能够接受的体育比赛门票价格，男性为18．74元。女性为 固1 不同收入家庭健身消费额